Thực hiện: dịch giả Lê Trường An

Viết bởi: Dịch giả Lê Trường An

Tìm kiếm một cách để xác định chính xác hơn các từ khóa cơ hội?

Sử dụng khung phân tích^[1] SERP này.

Bạn đã tạo danh sách tất cả từ khóa cơ hội và thẻ cơ hội có liên quan. Nhưng còn một bước quan trọng khác trước khi bạn bắt đầu tối ưu hóa từ khóa và tạo nội dung. Và đó là Chứng chỉ.

Làm sai bước này và bạn sẽ mất rất nhiều thời gian, tiền bạc và nguồn lực để cố gắng xếp hạng cho một thuật ngữ (từ ngữ) không thực tế, ít nhất là trong tương lai gần.

Vì vậy, bạn phải bắt đầu từ đâu?

Phân tích SERP. Đây là bước quan trọng nhất trong quá trình nghiên cứu từ khóa và nó được đảm bảo sẽ giúp bạn tiết kiệm được nhiều thời gian và tiền bạc.

Trong hướng dẫn này, bạn sẽ tìm hiểu từng bước cách sử dụng khung phân tích SERP để xác định từ khóa chính xác hơn, vì vậy bạn có thể đầu tư tài nguyên để theo đuổi những từ khóa có giá trị nhất mà bạn thực sự có thể xếp hạng.

Tuyên bố từ chối trách nhiệm: hướng dẫn này chứa các liên kết liên kết. Nếu bạn mua một công cụ thông qua một trong các liên kết của tôi, tôi sẽ nhận được hoa hồng miễn phí. Tôi chỉ giới thiệu các công cụ mà cá nhân tôi sử dụng trong công việc kinh doanh của mình.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

Phân tích SERP là gì (và Làm thế nào nó có thể tạo hoặc phá vỡ chiến lược từ khóa của bạn)?

Phân tích SERP là quá trình phân tích các trang web xếp hạng hàng đầu cho một từ khóa hoặc chủ đề cụ thể và đánh giá cơ hội của bạn để nâng thứ hạng đối thủ cạnh tranh. Nó cũng liên quan đến việc kiểm tra các tính năng SERP để đảm bảo nội dung của bạn phù hợp với mục đích tìm kiếm.

Khi bạn bắt đầu phân tích SERP, bạn sẽ xem xét một số điểm dữ liệu khác nhau liên quan đến Tên miền và Trang thẩm quyền, Chỉ số Liên kết, Loại và Định dạng Nội dung, Mức độ biến động của SERP và Mục đích của người dùng đối với:

Vào thời điểm bạn hoàn thành hướng dẫn này, bạn sẽ có thể phân tích dữ liệu SERP tốt hơn, xác định cơ hội từ khóa đủ điều kiện, các loại nội dung ánh xạ và ưu tiên các mục tiêu.

.

.

Khung phân tích SERP 10 bước (Với các ví dụ thực hành)

Khi bạn đang đánh giá các từ khóa tiềm năng, có các nhiều yếu tố cần xem xét trong quá trình phân tích SERP, bao gồm Chỉ số liên kết, Độ biến động SERP, Loại nội dung và Định dạng.

Mọi từ khóa phải được kiểm tra để bạn có thể đủ điều kiện chính xác cho danh sách từ khóa rút gọn và hoàn thành lập kế hoạch chiến lược nội dung của mình.

Dưới đây là 10 bước bạn cần làm theo để từ khóa của bạn đủ điều kiện.

# 1. Phân tích dữ liệu về chỉ số nhấp chuột và lưu lượng truy cập tiềm năng

Khi kiểm tra các từ khóa tiềm năng, nhiều người chỉ dừng lại ở lưu lượng tìm kiếm. Nhưng khi nhiều yếu tố như Đoạn trích nổi bật^[2] đã được thêm vào SERP, chúng tôi đang thấy nhiều hoạt động không nhấp chuột hơn vì người dùng đang xem nội dung trực tiếp trên SERP.

Về lý thuyết, bạn có thể xếp hạng # 1, nhưng chỉ nhận được một lượng nhỏ lưu lượng truy cập vì mọi người đang nhận thông tin trong các hộp Đoạn trích nổi bật. Mọi người cũng hỏi và gọi điện cho các doanh nghiệp trực tiếp từ Google Maps.

Do đó, điều quan trọng là bạn phải kiểm tra dữ liệu nhấp chuột (tức là% tìm kiếm thực sự dẫn đến nhấp chuột là bao nhiêu và lượng truy cập mà nội dung xếp hạng đang nhận được).

Hãy xem một số ví dụ:

Trong Ahrefs Keyword Explorer, bạn có thể thấy từ khóa “barack obama bao nhiêu tuổi” khối lượng tìm kiếm là 5,3 nghìn. Nhưng 89% trong số những tìm kiếm đó không được nhấp vì truy vấn được trả lời trực tiếp trong SERP:

Từ khóa “phần mềm crm tốt nhất” có lượng tìm kiếm là 2,3 nghìn, nhưng nhận được 2,5 nghìn nhấp chuột do mục đích điều tra đằng sau cụm từ:

Có một danh sách Đoạn trích nổi bật khổng lồ ở đầu SERP (sau Quảng cáo), cũng bao gồm các danh mục như bán hàng, tiếp thị và tuyển dụng:

Khi người dùng nhấp vào một trong những thứ này, nó sẽ thay đổi Đoạn trích nổi bật cho phù hợp. Nói cách khác, mọi người có thể nhấp vào đây thay vì tinh chỉnh truy vấn tìm kiếm của họ, vì vậy sẽ có nhiều nhấp chuột hơn tìm kiếm.

Từ khóa “dầu kích thích mọc râu” có lượng tìm kiếm hàng tháng là 6,9K:

Nghe có vẻ hay, đúng không?

Nhưng chỉ 51% tìm kiếm được nhấp. Và trong số các nhấp chuột đó, hãy lưu ý cách kết quả Có trả tiền nhận được 40% so với 60% Không phải trả tiền.

Trong SERP, bạn có thể thấy lý do tại sao. Ở trên cùng, có Quảng cáo mua sắm, tiếp theo là video và sau đó là hộp ​People Also Ask trước kết quả không phải trả tiền số 1:

.

Như bạn có thể thấy từ những ví dụ này, chỉ vì một cụm từ tìm kiếm có lượng tìm kiếm cao không nhất thiết có nghĩa là cụm từ đó có tiềm năng lưu lượng truy cập lớn. Các tính năng của SERP như Hộp trả lời FAQ và Đoạn trích nổi bật đã thay đổi động lực tìm kiếm và click, điều này càng rõ ràng hơn đối với các cụm từ / chủ đề có lượng tìm kiếm tương đối thấp.

Hãy ghi nhớ điều này khi bạn đánh giá xem tiềm năng lưu lượng có đảm bảo cho việc đầu tư vào nội dung, xây dựng liên kết và các hoạt động quảng bá khác hay không.

# 2. Phân tích các cơ hội từ khóa phụ

Một phần nội dung có thể xếp hạng cho hàng trăm hoặc hàng nghìn từ khóa khác nhau. Vì vậy, lượng tìm kiếm có thể thấp hơn nhiều so với tiềm năng lưu lượng truy cập thực tế.

Một ví dụ điển hình về điều này là trang web đánh giá sản phẩm Wirecutter, trang web xếp hạng cho hàng nghìn từ khóa phụ.

Ví dụ: một trong những trang có lưu lượng truy cập không phải trả tiền hàng đầu của trang web “Cáp Modem tốt nhất” xếp hạng cho 12.984 từ khóa khác nhau:

Từ khóa chính ” cáp modem tốt nhất”, nhận được 15 nghìn lượt tìm kiếm hàng tháng, chỉ mang lại khoảng 10% tổng lưu lượng truy cập không phải trả tiền hàng tháng của trang. Phần còn lại đến từ 12.983 từ khóa phụ có ngữ nghĩa và đuôi dài khác.

Việc sử dụng các từ khóa phụ có liên quan và từ khóa dài giúp Google xếp hạng nội dung cho một loạt các truy vấn và tăng lưu lượng truy cập không phải trả tiền.

Vì vậy, làm cách nào để bạn tìm thấy các ý tưởng từ khóa phụ mới và mở rộng phạm vi nội dung của mình?

Nhập Công cụ phân tích khoảng cách nội dung Ahrefs.

Đây là cách nó hoạt động:

Nếu tôi nhập “cách tăng lưu lượng truy cập không phải trả tiền” vào Ahrefs Keyword Explorer, tôi có thể thấy bài viết của mình chỉ được xếp hạng cho 67 từ khóa khác nhau, so với hàng trăm thuật ngữ khác nhau mà nhiều bài viết cạnh tranh đang xếp hạng:

Nhưng bằng cách sử dụng công cụ Phân tích khoảng cách nội dung của Ahrefs, tôi có thể nhanh chóng xác định tất cả các từ khóa mà tôi đang thiếu.

Đi tới Trình khám phá trang web và nhập URL chính xác của nội dung của bạn:

Cuộn xuống phần Tìm kiếm không phải trả tiền và nhấp vào liên kết Phân tích khoảng trống nội dung:

Tiếp theo, nhập tối đa 10 bài viết của đối thủ cạnh tranh:

Lưu ý: Đảm bảo bạn đã chọn URL từ menu thả xuống bên cạnh mỗi URL vì bạn phải đặc biệt quan tâm đến tất cả các từ khóa mà các trang / bài đăng của đối thủ cạnh tranh (không phải toàn bộ tên miền) đang xếp hạng, nhưng bạn thì không.

Bạn sẽ có một số tùy chọn bộ lọc để chọn:

Tôi khuyên bạn nên chọn “Ít nhất một trong các mục tiêu phải xếp hạng trong top 10” vì điều này sẽ giúp trả lại các kết quả phù hợp nhất.

Nhấn tìm kiếm và bạn sẽ thấy danh sách tất cả các từ khóa mà các bài viết của đối thủ cạnh tranh đang xếp hạng, nhưng bài viết của bạn thì không:

Mẹo bổ sung: Khi bạn quét danh sách các từ khóa phụ cơ hội, hãy tập trung vào các cơ hội mà ít nhất hai đối thủ cạnh tranh của bạn đang xếp hạng trong Top 10 cho một từ khóa nhất định vì chúng thường là những mục tiêu có liên quan nhất.

# 3. Phân tích dữ liệu trang phân cấp

Các nghiên cứu trong ngành cho thấy mối tương quan chặt chẽ giữa số lượng tên miền giới thiệu trỏ đến một trang và thứ hạng của nó:

Trang càng có nhiều tên miền giới thiệu thì số lượng từ khóa xếp hạng càng cao. Ngoài ra, Google cũng xác nhận đây là một trong 3 yếu tố xếp hạng hàng đầu.

Do đó, bạn phải luôn kiểm tra số lượng tên miền giới thiệu cấp trang trong SERP.

Ví dụ: nếu bạn kiểm tra báo cáo Tổng quan SERP cho “dầu kích thích mọc râu”, bạn có thể thấy các trang xếp hạng hàng đầu có số lượng tên miền giới thiệu thấp:

Các cụm từ tìm kiếm có tổng số tên miền giới thiệu từ một chữ số đến hai chữ số dễ nhắm mục tiêu hơn.

Ngược lại, báo cáo Tổng quan của SERP cho từ khóa “crm quản lý bán hàng tốt nhất” cho thấy các trang xếp hạng hàng đầu có số lượng tên miền giới thiệu cao:

Kết quả là, từ khóa này sẽ khó nhắm mục tiêu hơn rất nhiều.

.

#4. Phân tích tên miền và trang thẩm quyền

Tên miền và trang thẩm quyền đi đôi với chỉ số liên kết của trang phân cấp vì chúng đều là sức mạnh quan trọng tạo nên điểm số của thẩm quyền trang.

Khi bạn phân tích SERP, bạn đang tìm kiếm cụ thể các trang có ít nhất 1-2 đối thủ cạnh tranh trong phạm vi + / – 5 điểm của chỉ số (DR) và / hoặc các URL có trang từ một chữ số (UR) trở lên.

Lưu ý của người biên tập: các nguyên tắc này sẽ thay đổi tùy thuộc vào cách trang web được thiết lập. Rõ ràng, các trang web được thiết lập nhiều hơn có ngưỡng cao hơn và ngược lại.

Ví dụ: báo cáo tổng quan của SERP cho “cáp modem tốt nhất” cho thấy các trang xếp hạng hàng đầu đều có điểm DR cao trên 80, điều này khiến các trang này cực kỳ khó cạnh tranh:

Nhưng một số trang thấp hơn trong báo cáo SERP lại có điểm UR trung bình thấp. Vì vậy, tùy thuộc vào tên miền và xếp hạng trang của bạn, bạn vẫn có thể nhắm mục tiêu một số vị trí đó.

Nhìn lại báo cáo SERP cho “dầu kích thích mọc râu”, bạn có thể thấy hầu hết các trang có điểm cơ quan trang (UR) từ một chữ số đến thấp:

.

Cũng có một số đối thủ cạnh tranh có Xếp hạng tên miền dưới 30. Trong trường hợp này, một trang web mới hơn sẽ có cơ hội tốt hơn để lên trang đầu tiên của SERP.

# 5. Phân tích ý định SERP khác nhau

Mục đích tìm kiếm là lý do đằng sau một truy vấn tìm kiếm. Và đó là một trong những khía cạnh quan trọng nhất của việc tạo nội dung. Nếu bạn tạo nội dung không phù hợp với lý do người dùng tìm kiếm thì nội dung đó sẽ không được xếp hạng.

Bạn cần hiểu mục đích tìm kiếm của họ:

Bạn thường có thể biết mục đích tìm kiếm từ truy vấn.

Ví dụ: từ khóa “cáp modem tốt nhất” cho thấy người tìm kiếm đang tìm kiếm các bài đánh giá sản phẩm (điều tra thương mại) trước khi mua hàng.

Mặt khác, ai đó sử dụng từ khóa “modem cáp là gì” đang tìm kiếm câu trả lời cho một câu hỏi (thông tin).

Bạn cũng có thể phân tích các tính năng của SERP để giúp suy ra ý định của SERP. Chúng tôi đã thấy một số ví dụ về các tính năng của SERP như:

Và Google thường hiển thị các tính năng SERP cụ thể cùng với các loại mục đích tìm kiếm khác nhau.

Ví dụ:

Các đoạn trích nổi bật xuất hiện rất nhiều cho các truy vấn thông tin, chẳng hạn như “macbook pro là gì”:

Kết quả Mua sắm xuất hiện cho các truy vấn giao dịch, chẳng hạn như “macbook pro giá rẻ để bán”:

Bản đồ là điển hình cho các truy vấn có mục đích địa phương, chẳng hạn như “cửa hàng apple gần nhất ở đâu”:

Trong Ahrefs Keyword Explorer, bạn có thể lọc theo các tính năng SERP khác nhau để tinh chỉnh kết quả của mình.

Ví dụ: nếu bạn muốn tìm các từ khóa có mục đích điều tra hoặc thương mại, bạn có thể chỉ bao gồm các từ khóa có các tính năng SERP mua sắm.

Đây là cách…

1. Nhập từ khóa của bạn, ví dụ: “Macbook pro”

2. Chọn “Có liên quan” từ thanh bên

3. Bao gồm “Kết quả sản phẩm mua sắm có liên quan” từ trình đơn thả xuống các tính năng SERP

Bây giờ, hãy chọn trình đơn thả xuống SERP để xem báo cáo tổng quan về SERP cho từng từ khóa:

Bạn có thể lọc các tính năng SERP khác nhau tùy thuộc vào mục đích tìm kiếm mà bạn muốn nhắm mục tiêu. Ví dụ:

Lưu ý: Không phải tất cả các kết quả SERP đều nằm gọn trong một trong bốn loại. Nếu chúng ta nhìn lại tổng quan SERP cho “dầu kích thích mọc râu”, bạn có thể thấy có ý định hỗn hợp:

Cụm từ tìm kiếm này cho biết một số người muốn mua sản phẩm, một số người muốn so sánh các sản phẩm và những người khác chỉ muốn tìm câu trả lời cho các câu hỏi mà họ có.

Khi một SERP có mục đích hỗn hợp, hãy lập mô hình những gì nổi trội hơn trong 5 vị trí hàng đầu.

# 6. Phân tích các loại nội dung

Bạn có thể viết phần nội dung hay nhất, nhưng nếu đó là loại nội dung sai, bạn sẽ phải đánh một trận thua để xếp hạng trong Top 10.

Đó là những gì đã xảy ra với một trong những khách hàng của tôi.

Họ đã tạo ra một phần nội dung tuyệt vời cho từ khóa “infographics tương tác” bằng cách sử dụng trang sản phẩm chuyên sâu.

Nó đánh dấu vào tất cả các hộp có nội dung chất lượng và nhiều tên miền giới thiệu.

Nhưng nó không xếp hạng.

Tại sao? Hãy xem SERP:

Loại nội dung xếp hạng hàng đầu cho từ khóa này là các bài đăng blog dạng danh sách dài; tức là nó có mục đích cung cấp thông tin hơn là một trang sản phẩm với mục đích thương mại.

Vì vậy, chúng tôi đã chuyển hướng và xuất bản một bài đăng blog dạng danh sách lớn. Nó hiện xếp hạng số 1 cho từ khóa mục tiêu và thúc đẩy rất nhiều lưu lượng truy cập không phải trả tiền đến trang web mỗi tháng:

Trong 12 tháng, trang sản phẩm ban đầu đã mang lại 366 lượt truy cập không phải trả tiền so với bài đăng trong danh sách với 9.565 lượt truy cập không phải trả tiền.

Bạn có thể kiểm tra loại nội dung phù hợp cho từ khóa của mình chỉ bằng cách xử lý SERPs.

Ví dụ:

Các kết quả hàng đầu cho cụm từ tìm kiếm “trường thêm khách hàng tiềm năng phát triển” là các video:

Các kết quả hàng đầu cho truy vấn tìm kiếm “móc treo bằng gỗ” là tất cả các trang danh mục sản phẩm thương mại điện tử:

Vì vậy, trước khi bạn bắt đầu tạo nội dung, hãy luôn phân tích SERP để kiểm tra loại nội dung nào chiếm ưu thế nhất và ghi chú lại nó trong tài liệu nghiên cứu từ khóa của bạn:

# 7. Phân tích định dạng nội dung

Khi bạn đã quyết định loại nội dung, bước tiếp theo là kiểm tra định dạng của nội dung.

Một số định dạng phổ biến bao gồm:

Trong ví dụ trên, đối với “infographic tương tác”, chúng tôi biết rằng chúng tôi cần một bài đăng trên blog, nhưng nó cũng phải ở định dạng dựa trên danh sách để đáp ứng trực tiếp mục đích tìm kiếm.

Nhưng nếu chúng ta lấy ví dụ, “định giá khách hàng tiềm năng phát triển mạnh”, bạn có thể thấy rằng các bài đăng trên blog ở định dạng đánh giá là phổ biến nhất:

Và nếu bạn nhập cụm từ tìm kiếm “điều khiển quadcopter”, bạn sẽ thấy rằng định dạng Cách thực hiện được sử dụng:

Theo dõi dẫn đầu từ nội dung xếp hạng cao nhất trong SERP để đáp ứng mục đích tìm kiếm với loại và định dạng nội dung phù hợp.

# 8. Phân tích chất lượng nội dung

Bước tiếp theo liên quan đến việc xem xét thủ công nội dung xếp hạng cao nhất để nhận ra các tín hiệu có thể không rõ ràng trong báo cáo SERP.

Ví dụ:

Ghi chú của biên tập viên:

Muốn tìm hiểu cách viết nội dung cho cả con người và công cụ tìm kiếm, hãy xem hướng dẫn viết bài quảng cáo SEO này.

Nếu bạn có thể tìm thấy nội dung chất lượng kém / mỏng trong SERP, thì bạn có cơ hội tạo ra thứ gì đó tốt hơn nhiều để có thể xếp thứ hạng cao hơn đối thủ.

Tôi sử dụng loại phân tích này để xây dựng nội dung tóm tắt chi tiết cho người viết:

Hãy xem một vài ví dụ tương phản.

SERP với chất lượng nội dung kém

Nếu bạn nhập cụm từ tìm kiếm “ngọc trai baroque”, bạn sẽ thấy SERP chứa một số nội dung chất lượng kém cùng với một số nội dung tốt:

Đây là một ví dụ về một bài đăng trên blog đang xếp hạng:

Nội dung trung bình với 325 từ. Không quá khó để đánh bại đối thủ này từ quan điểm chất lượng nội dung thuần túy.

Đây là một trong những trang danh mục xếp hạng trên trang đầu tiên:

Một lần nữa, rất cơ bản – khoảng 100 từ nội dung và một lưới sản phẩm tiêu chuẩn.

Lưu ý: Mặc dù các tính năng của SERP cho thấy mục đích hỗn hợp cho từ khóa này, nhưng tôi sẽ nghiêng về việc tạo một bài đăng trên blog để nhắm mục tiêu thuật ngữ này vì đó là loại nội dung hiện đang xếp hạng cao nhất cho từ khóa.

SERP với chất lượng nội dung cao

Đối với ví dụ thứ hai của chúng tôi, hãy nhập cụm từ tìm kiếm “Siberian husky” và bạn sẽ thấy SERP chứa đầy nội dung chất lượng cao.

Mỗi bài viết bạn kiểm tra được đóng gói đầy đủ thông tin liên quan và hình ảnh tuyệt đẹp, khiến chúng trở thành một nguồn thông tin tuyệt vời.

Các tính năng SERP cũng mạnh mẽ và phù hợp với mục đích thông tin nhất quán.

Sau khi xem xét chất lượng nội dung và các tín hiệu liên kết mạnh mẽ, rõ ràng sẽ cực kỳ khó để đánh bại đối thủ cạnh tranh cho từ khóa này.

# 9. Phân tích biến động SERP

Thứ hạng của Google thay đổi. Đôi khi có thể có những thay đổi nhỏ khi một hoặc hai URL thay đổi vị trí. Đôi khi, một trang mới lọt vào Top 10 từ hư không xa xăm nào đó.

Vậy điều đó cho chúng ta biết được điều gì?

Nếu kết quả vẫn như nhau trong nhiều năm, Google rất vui vì nội dung xếp hạng hàng đầu đáp ứng được mục đích và nó có thể khó thay thế.

Mặt khác, nếu có nhiều biến động và đột ngột không biết từ đâu, điều đó có thể cho thấy nhiều tiềm năng để đạt được xếp hạng nhanh chóng và đáp ứng tốt hơn ý định của người dùng.

Sử dụng Ahrefs Keyword Explorer, bạn có thể kiểm tra lịch sử của SERP để xem các chuyển động đã biến động như thế nào.

Nhập từ khóa của bạn ở đầu trang, sau đó cuộn xuống để xem biểu đồ lịch sử vị trí SERP:

Lưu ý: Lọc biểu đồ để hiển thị 6 tháng dữ liệu cho các xu hướng mới nhất. Bật / tắt các dòng nếu bạn muốn tách biệt xu hướng cho một hoặc hai trang.

Hãy xem một số ví dụ.

# 1 Ít hoặc không có sự biến động trong thứ hạng

Các trang xếp hạng hàng đầu là một dấu hiệu tốt về mục đích tìm kiếm. Ví dụ,

Biểu đồ vị trí SERP cho “crm bán hàng tốt nhất” cho thấy không có biến động trong 6 tháng qua:

5 trang hàng đầu này đáp ứng mục đích tìm kiếm, vì vậy nếu bạn muốn xếp thứ hạng cao hơn đối thủ cạnh tranh, bạn phải đi theo hướng dẫn đầu của họ, nhưng hãy làm điều đó tốt hơn.

Đó là những gì Huấn luyện viên UAV đã làm cho cụm từ tìm kiếm “điều khiển quadcopter”:

# 2 Sự biến động của một số trang nhưng không phải những trang khác

Đôi khi bạn sẽ thấy một số trang không ổn định trong khi những trang khác vẫn tương đối tĩnh. Ví dụ: biểu đồ vị trí SERP cho “dầu mọc râu” cho thấy một số trang ổn định và một số trang đang nhảy xung quanh:

Trong trường hợp này, bạn sẽ nhắm mục tiêu các trang ít tĩnh hơn. Nếu chúng tôi xóa một vài dòng, bạn có thể thấy như sau:

Câu lạc bộ Beard (màu xanh) chỉ đạt SERP vào tháng 11 năm 2019 và nhanh chóng giành được vị trí số 1 vào tháng 12. Trong khi Ask Men (màu cam) và The Mod Cabin (màu tím) đã dao động ở vị trí # 4 và # 5 ngoài mức giảm lớn vào tháng 11 năm 2019.

# 3 Có nhiều biến động trong bảng xếp hạng

Khi bạn thấy nhiều biến động trong bảng xếp hạng, có thể là Google đang vật lộn để hiểu được mục đích tìm kiếm. Điều này thường xảy ra khi bạn có một cụm từ tìm kiếm rộng, như “thủy ngân”, có thể tham chiếu đến hành tinh (hành tinh Mercury – sao Thủy), nguyên tố (thủy ngân), ca sĩ nhạc rock (Freddie) hoặc tên thương hiệu (Mercury Marine):

Thật khó để nhắm mục tiêu các từ khóa như vậy vì mục đích tìm kiếm không rõ ràng.

Ghi chú của biên tập viên:

Nếu bạn thấy loại biến động này đối với các truy vấn được nhắm mục tiêu với mục đích rõ ràng, điều đó có thể cung cấp một tín hiệu mạnh mẽ rằng Google vẫn đang tìm kiếm nội dung phục vụ tốt nhất cho mục đích tìm kiếm đó. Đây là cơ hội tuyệt vời để bạn lấp đầy khoảng trống.

# 10. Phân tích tốc độ liên kết

Bằng cách phân tích các chỉ số liên kết cấp trang trong báo cáo SERP, chúng tôi có thể biết được khối lượng liên kết mà chúng tôi cần để cạnh tranh tại một thời điểm nhất định. Nhưng nó không cho chúng tôi biết chúng tôi cần có bao nhiêu liên kết để duy trì tính cạnh tranh trong SERP.

Chúng ta đã biết cách tìm câu trả lời cho phần đầu tiên của phương trình trong Bước # 3.

Bây giờ chúng ta sẽ xem xét cách tìm mục tiêu Tốc độ liên kết hàng tháng để duy trì tính cạnh tranh trong SERPs.

Đầu tiên, hãy nhập từ khóa mục tiêu của bạn – ví dụ: “Điều khiển quadcopter” – vào Ahrefs Keyword Explorer và cuộn xuống báo cáo tổng quan SERP:

UAV Coach có số lượng tên miền giới thiệu cao nhất (192) và cũng có UR cao nhất (40).

Tuy nhiên, chúng tôi muốn hiểu họ đang xây dựng các liên kết mới nhanh như thế nào để tạo ra nhiều thẩm quyền cấp trang hơn và duy trì ở vị trí số 1.

Vì vậy, tiếp theo, hãy nhấp vào mũi tên thả xuống màu xanh lục bên cạnh URL của trang và sau đó nhấp vào liên kết Tổng quan trong menu bật lên:

Điều này tạo ra một báo cáo tổng quan cho URL cụ thể đó. Từ đó, nhấp vào Mới trong menu hồ sơ Liên kết ngược:

Báo cáo cho thấy số lượng liên kết ngược giành được và bị mất trong các phạm vi ngày khác nhau:

Trong lịch, bạn có thể chọn các phạm vi ngày khác nhau trong 7, 30 hoặc 60 ngày.

Lần lượt chọn từng phạm vi ngày và ghi lại số lượng backlink mới có được để bạn có thể xây dựng mức trung bình.

Đối với UAV Coach, nó trông như thế này:

Từ kết quả, bạn có thể thấy rằng trung bình họ luôn có được 1 backlink mới mỗi ngày.

Vì vậy, nếu bạn muốn xếp hạng cao hơn UAV Coach về “điều khiển quadcopter”, bạn sẽ phải có khoảng 200 backlinks để bắt đầu với VÀ sau đó tiếp tục có được khoảng 16 liên kết ngược mỗi tháng.

Ghi chú của người biên tập: Thanh công cụ SEO của Ahrefs

Bạn có thể kéo hầu hết dữ liệu trực tiếp vào SERPs bằng Thanh công cụ SEO Ahrefs.

Với Ahrefs SEO Toolbar, bạn có quyền truy cập ngay lập tức vào cả chỉ số Trang và Tên miền, chẳng hạn như:

Lớp phủ SERP cho phép bạn phân tích các trang xếp hạng hàng đầu và hiểu khó xếp hạng trong top 10 cho từ khóa mục tiêu của bạn như thế nào:

Ngoài ra, bạn có thể nhấp vào bất kỳ số liệu nào để mở thêm chi tiết bên trong Ahrefs.

Các công cụ phân tích SERP khác

Chúng tôi đã đề cập đến Ahrefs trong hướng dẫn này, nhưng bạn cũng có thể sử dụng các công cụ SEO khác nhau để phân tích SERP.

Mangools SERP Checker

.

SERPChecker cho phép bạn xem điều gì đang ảnh hưởng đến kết quả tìm kiếm không phải trả tiền. Ví dụ, bạn có thể:

SEOquake by SEMrush

SEOquake by SEMrush tương tự như Ahrefs SEO Toolbar. Đây là một công cụ tiện ích mở rộng của trình duyệt cho phép bạn:

Khi bạn nhập một từ khóa bạn đang nhắm mục tiêu vào thanh tìm kiếm của Google, bạn sẽ thấy phân tích SERP bên dưới mỗi URL.

Bạn có thể chọn các thông số bạn muốn phân tích, chẳng hạn như Tuổi của tên miền, Xếp hạng SEMrush, Xếp hạng Alexa và Lượt thích trên Facebook, ngoài ra bạn có thể sắp xếp trang dựa trên các thông số cụ thể. Bạn cũng có tùy chọn để xem hoặc xuất kết quả dưới dạng tệp CSV.

Moz SERP Analysis

Công cụ Phân tích SERP của Moz là một phần của bộ công cụ Khám phá Từ khoá của họ. Nó cung cấp cho bạn ảnh chụp nhanh kết quả trang đầu tiên cùng với các số liệu khác nhau của Moz. Bạn có thể sử dụng thông tin để có được ý tưởng cho sức mạnh của xếp hạng các trang web cho từ khóa mục tiêu của bạn.

Ở đầu trang, báo cáo phân tích SERP hiển thị:

Dưới đó, bạn sẽ có một cái nhìn về các Tính năng SERP và số liệu Moz cho mỗi trang, bao gồm Cơ quan trang, Cơ quan quản lý tên miền, Số tên miền liên kết với trang và Số tên miền liên kết với tên miền gốc.

Google Search

Bạn có thể bắt đầu phân tích SERP của mình miễn phí với Google Tìm kiếm. Trong nháy mắt, bạn có thể thấy các Tính năng của SERP, đánh giá mục đích của SERP và đánh giá loại nội dung, định dạng và chất lượng.

Nhưng mặt trái, bạn bỏ lỡ dữ liệu Liên kết và Lưu lượng quan trọng mà bạn nhận được bằng các công cụ khác.

Sử dụng Phân tích SERP để Đủ điều kiện (và Ưu tiên) Chiến lược Từ khóa của bạn

Phân tích SERP là bước quan trọng nhất trong bất kỳ quá trình nghiên cứu từ khóa nào.

Sử dụng các bước được đề cập ở trên để xác định chính xác hơn những từ khóa bạn nhắm mục tiêu, loại nội dung và định dạng.

Dưới đây là một số điểm rút ra chính khác:

.

.

.

.

.

.

.

1. Framework: khung phân tích ↑

2. Featured Snippets: đoạn trích nổi bật (hay còn được xem là vị trí 0) ↑

Tác giả: Matt Diggity

Người dịch: Dịch giả Lê Trường An

Hướng dẫn này là tổng hợp những phát hiện mới nhất về các kỹ thuật hiệu quả nhất cho SEO cho đến nay. Như bạn đã biết, Google thay đổi thuật toán của họ hàng ngày và những gì hoạt động hôm nay có thể không hoạt động vào ngày mai. Mục tiêu của tài liệu này là cung cấp nguồn tài nguyên luôn cập nhật, luôn cập nhật cho các chiến thuật SEO dựa trên kết quả hiện đang hoạt động. Tôi khuyến khích bạn kiểm tra lịch sử phiên bản và đảm bảo rằng bạn có phiên bản mới nhất và tốt nhất của tài liệu này.

Tôi là ai?

Tên tôi là Matt Diggity. Tôi đã đắm mình trong SEO từ năm 2009 và đã kiếm sống thành công từ việc xếp hạng các trang web và giúp những người khác xếp hạng các trang web. Tôi là một SEO theo định hướng dữ liệu và tất cả các kỹ thuật của tôi dựa trên kết quả thử nghiệm thực tế được thực hiện tại tại Diggity Marketing.

Kinh nghiệm của tôi với SEO khá đa dạng. Hiện tại, tôi đang tham gia rất nhiều vào affiliate SEO, tạo khách hàng tiềm năng, SEO khách hàng và các dịch vụ xây dựng liên kết.

Hiện tại, tôi là Giám đốc điều hành và Người sáng lập của:

Tại sao bạn nên tin tưởng kiến thức SEO của tôi:

Sở hữu một nhóm các trang web xếp hạng, một dịch vụ liên kết và có quyền truy cập vào hàng đống dữ liệu, tôi có lợi thế là có thể thấy những gì đang hoạt động hiệu quả trong môi trường SEO ngày nay dựa trên dữ liệu thực chứ không phải suy đoán. Tôi đã thử khá nhiều chiến thuật mà những người làm SEO biết đến và tôi liên tục thử nghiệm những chiến thuật mới. Tôi biết điều gì hoạt động dựa trên dữ liệu và kinh nghiệm, không phải suy đoán.

Điều gì rất quan trọng về SEO trên trang web?

Từ kinh nghiệm của tôi khi cung cấp dịch vụ tư vấn và huấn luyện SEO, vấn đề phổ biến nhất đang ngăn cản mọi người xếp hạng là: SEO trên trang (SEO On Site). Bạn có thể có các links tốt nhất trên thế giới trỏ về trang web của mình, nhưng nếu bạn không bắt kịp những gì sẽ xảy ra trên trang, thì bạn sẽ vĩnh viễn bị mắc kẹt ở trang 2 hoặc tệ hơn.

Hãy nghĩ về nó như thế này. Chiến thắng trong SEO giống như chiến thắng trong một cuộc đua xe hơi. SEO on site là chiếc xe của bạn và các liên kết là xăng mà bạn đổ vào nó. Nếu bạn không chế tạo được một chiếc ô tô tốt, đơn giản là bạn sẽ chẳng đi đến đâu mặc dù bạn dùng loại xăng tốt nhất.

.

.

.

Những gì bạn sẽ tìm thấy trong hướng dẫn này
.

Trong tài liệu này, tôi sẽ sử dụng một ví dụ từ khóa “huấn luyện chó” để minh họa các quan điểm của tôi.

EMD là gì?

Miền Đối sánh Chính xác sử dụng từ khóa chính xác cho tên miền. Trong ví dụ của chúng tôi, nó sẽ là www.dogtraining.com, dog-training.com hoặc một số biến thể của chúng.

EMDs trong những năm gần đây đã bị Google phá giá nhiều lần. Nó không giống như chúng không hoạt động nữa; họ chắc chắn vẫn có một lợi thế gần như không công bằng trong xếp hạng chỉ đơn giản là có các từ khóa trong URL (sẽ nói thêm về điều này sau). Tuy nhiên, họ có nhiều khả năng gặp phải các vấn đề tối ưu hóa quá mức.

Ngày nay, tôi thích EMD hơn nếu tôi muốn một trang web được xếp hạng nhanh chóng. Phần thưởng xếp hạng quá tốt. Tôi đã đẩy mạnh tối ưu hóa và nhận thấy rằng vẫn khá khó để bị ảnh hưởng bởi các hình phạt khi tối ưu hóa quá mức khi bạn chọn đúng anchor text.

Nếu bạn quyết định sử dụng EMD, hãy cân nhắc tạo một trang web có thương hiệu song song, đặc biệt nếu bạn là người mới bắt đầu. Tạo các “trang web chị em” song song giúp bạn giảm thiểu rủi ro và trong trường hợp tốt nhất, bạn xếp hạng nhiều trang web trên trang đầu tiên và thống trị hoàn toàn thị trường ngách.

PMD là gì?

Tên miền đối sánh một phần sử dụng các từ khóa mục tiêu nhưng thêm các từ bổ sung vào giữa hoặc xung quanh chúng. Ví dụ: mydogtrainingguide.com hoặc trainingyourdog.com hoặc thậm chí dogmasterpros.com. Chỉ cần có một từ của cụm từ khóa là đủ để đưa bạn vào danh mục PMD.

Các PMD ngày nay hoạt động rất tốt, vì chúng đã được cho một chút khoan hồng hơn một vài năm trước đây. Hiện tại, để xếp hạng nhanh, EMD và PMD là chiến lược đặt tên miền ưa thích của tôi. Tôi sẽ chọn EMD nếu có sẵn và PMD nếu không.

Điều đó nói rằng, các miền có thương hiệu là lựa chọn ưu tiên của tôi trong hầu hết các tình huống…

Tên miền được gắn thương hiệu là gì?

Tên miền được gắn thương hiệu không bao gồm từ khóa mục tiêu nào trong tên miền.

Hầu hết các miền chính mà Google yêu thích như WebMD, Forbes, Amazon, Wikipedia, v.v. đều là các miền có thương hiệu. Họ cung cấp cơ hội tốt nhất để chống lại việc bị phạt và sau đó cho phép bạn gửi anchor text được gắn thương hiệu từ các link của bạn mà Google cũng yêu thích.

Tên miền có thương hiệu là lựa chọn tuyệt vời cho một chiến lược dài hạn. Nếu bạn đang xây dựng một trang web cho một sản phẩm thực sự và đang tìm cách tạo ra một số sự công nhận, thì miền có thương hiệu là cách dễ để đi. Chúng thân thiện với người bán, vì vậy nếu bạn muốn đảo ngược trang web của mình sau này, chúng thường bán tốt hơn và dễ dàng hơn cho EMD và PMD. Cuối cùng, các tên miền có thương hiệu dễ dàng hơn nhiều để tạo liên kết tiếp cận (outreach links).

Tên miền thương hiệu cũng được khuyến nghị cho người mới bắt đầu, nơi bạn có thể không nắm rõ về các sắc thái của tối ưu hóa.

Bạn có thể để trang chủ của tên miền có thương hiệu nhắm mục tiêu từ khóa chính của mình, ngay cả khi bản thân nó không chứa từ khóa đó và điều này được thực hiện bằng cách tận dụng thẻ TITLE và H1 như bạn sẽ tìm hiểu bên dưới.

Đây là những gì đi vào HTML qua thẻ <title> </title> của bạn. Còn được gọi là tiêu đề Meta của bạn. Hầu hết mọi người sử dụng Plugin WordPress phổ biến để tạo các tiêu đề riêng lẻ cho từng trang như “All in one SEO”, “Yoast” hoặc “Rank Math”.

Quay lại những ngày SEO còn dễ dàng, mọi người thường chỉ spam lĩnh vực này bằng các từ khóa. Ví dụ: “Mẹo huấn luyện chó | Hướng dẫn huấn luyện chó | Học cách huấn luyện chó của bạn”.

Ngày nay, bạn muốn nó có thể đọc được cho người dùng và bạn muốn sử dụng các từ khóa một cách chi li (xem phần URL CẤP ĐỘ CHUYÊN NGHIỆP VÀ PHƯƠNG PHÁP TỐI ƯU HÓA). Đảm bảo tạo một tiêu đề duy nhất cho mỗi trang.

1.2 MÔ TẢ META

Giống như tiêu đề meta. Nó được thêm vào trang web bằng các công cụ như “All in one SEO”, “Yoast” hoặc “Rank Math”. Sử dụng một mô tả duy nhất cho mỗi trang (sẽ nói thêm về điều này sau).

Từ khóa Meta cũng được thêm vào bằng plug-in “All-in-One SEO”, “Yoast” hoặc “Rank Math” tuy nhiên, bạn nên bỏ qua nó hoàn toàn. Google không áp dụng nó vào thuật toán xếp hạng của mình.

Sử dụng các kỹ thuật dưới đây, tôi đã thấy khách hàng nhận được kết quả đáng kinh ngạc. Tôi đã thấy các trang web chuyển từ trang 6 sang trang 1, chỉ đơn giản là thực hiện những thay đổi này.

Ngày nay, tất cả việc cần làm là chính xác và tránh các hoạt động spam. Các kỹ thuật sau đây không có nguy cơ tối ưu hóa quá mức và sử dụng liên kết thực thể ngữ nghĩa rất thông minh của Google để khiến Google nhận ra mức độ liên quan của trang của bạn đối với một chủ đề nhất định.

Ở cấp độ trang bên trong, các thử nghiệm gần đây đã chỉ ra rằng ngắn hơn là tốt hơn. Giữ các slugs URL của bạn càng ngắn càng tốt, trong khi bao gồm nhiều từ khóa nhất có thể.

Trước đây, tôi khuyên bạn nên chèn thêm các từ bổ sung để trộn lẫn các cụm từ khóa của bạn, nhưng lợi thế hiện tại mà bạn nhận được vì sự ngắn gọn, sẽ ghi đè lên lợi ích đã nói ở trên.

Vì vậy, nói chung, hãy cố gắng giữ cho các slug của cả trang chủ và URL bên trong của bạn càng ngắn càng tốt.

Ví dụ: Tên miền được gắn thương hiệu dành cho từ khóa mục tiêu “huấn luyện chó”

GOOD: http://www.ilovemyk9.com/dog-training

BAD: http://www.ilovemyk9.com/dog-training-guide-for-new-owners-of-puppies

Ví dụ: Tên miền đối sánh một phần dành cho từ khóa mục tiêu “huấn luyện chó con”

GOOD: http://www.dogguides.com/puppy-training (vì “dog” có liên quan đến từ cún con)

BAD: http://www.dogguides.com/guide-for-training-your-puppy-dog (quá dài và “dog” được sử dụng hai lần)

Các thử nghiệm gần đây đã chỉ ra rằng các thẻ tiêu đề ngắn hơn thì tốt hơn là các phiên bản dài hơn. Tránh thêm các từ “mồi nhấp chuột” (click bait) cho đến khi bạn được xếp hạng # 1- # 5 khi nó thực sự bắt đầu quan trọng.

GOOD: Dog Training Guide for Beginners | Obedience Tips

BAD: Dog Training – How to train your dog – Dog Training Tips

GOOD: Dog Training Guide for Beginners | Obedience Tips

BAD: Dog Training Guide for Beginners (Nó ngắn, nhưng nó lãng phí phần “đất” còn thừa cho việc tối ưu hóa)

Cũng giống như các từ khóa meta, mô tả cũng không được xem xét trong thuật toán xếp hạng của Google (đọc thêm). Tuy nhiên, mô tả meta có thể ảnh hưởng đến CTR, đây thực sự là một yếu tố chính trong xếp hạng.

Đây là một mẹo: Viết mô tả của bạn theo cách để khuyến khích mọi người nhấp vào liên kết của bạn.

Cách khuyến khích các nhấp chuột từ kết quả SERP bằng cách sử dụng mô tả meta:

a) Hãy mô tả về trang của bạn

b) Có sức thuyết phục

c) Khiến mọi người tò mò

d) Đánh dấu các từ kích hoạt bằng chữ in hoa

e) Giảm độ dài xuống còn 156 ký tự

Ví dụ: Những Mẹo Huấn luyện Chó lén lút này sẽ hiệu quả với BẤT KỲ con chó nào. Bạn chắc chắn sẽ muốn xem MIỄN PHÍ …

Chú giải: Cụ thể là chèn “…” để khuyến khích mọi người nhấp vào và tìm hiểu chính xác nội dung miễn phí.

Nội dung là những gì đi vào phần nội dung của trang: phần lớn văn bản tạo nên chính trang nội dung. Trong phần này, bạn sẽ tìm thấy các nguyên tắc về những gì hoạt động tốt nhất trong nội dung các trang web của bạn.

Các thẻ <h1>, <h2> và <h3> của bạn được sử dụng để thông báo cho Google về các chủ đề chính và phụ trên trang của bạn.

Ngoài ra, trước đây, các trường này đã bị spam và lạm dụng như một cách dễ dàng để cho Google biết bạn muốn xếp hạng cho cái gì.

Những gì họ thực sự dự định là phân chia các phần trong chủ đề của bạn. H1 của bạn là chủ đề chính của trang, H2 của bạn là chủ đề phụ của chủ đề chính đó, v.v.

Chỉ bao gồm từ khóa mục tiêu của bạn một lần trong một thẻ <h1>. Và biến nó thành một phần của một cụm từ lớn hơn. Không chỉ là từ khóa chính xác.

Ngoài ra, đừng chỉ lặp lại mục nhập của bạn cho meta thẻ <title>. H1 và <title> phải là duy nhất với nhau.

Ví dụ:

“Mẹo huấn luyện chó cho người mới”

Lưu ý: mỗi trang chỉ nên có một thẻ <h1>. Hầu hết các chủ đề đều được thiết lập để tự động tạo thẻ <h1> từ tiêu đề trang của bạn, vì vậy hãy đảm bảo rằng bạn không tạo hai thẻ. Mỗi thẻ <h1> có thể có các thẻ <h2> khác bên dưới và các thẻ <h3> nằm bên dưới các thẻ <h2> đó.

Thí dụ:

Mẹo huấn luyện chó cho người mới

Phá nhà

Chó con

Thú cưng lớn tuổi

Thủ thuật

Ngồi

Shake

Lăn qua lăn lại

Khi nói đến tối ưu hóa onsite, có những nơi nhất định có giá trị hơn để đưa từ khóa của bạn vào so với những nơi khác. Dựa trên các thử nghiệm của tôi, theo thứ tự tác động, từ bất động sản từ khóa có giá trị nhất đến ít giá trị nhất:

Chúng tôi có thể sử dụng kiến thức này để làm lợi thế của mình, nếu chúng tôi có nhiều từ khóa mà chúng tôi muốn nhắm mục tiêu trên một trang duy nhất, đó là trường hợp bất kỳ.

Giả sử chúng tôi có các từ khóa sau mà chúng tôi muốn nhắm mục tiêu trên trang chủ theo thứ tự quan trọng:

Chúng tôi sẽ bắt đầu với URL của mình, tạo tên miền được gắn thương hiệu, với nhắm mục tiêu trang bên trong, tuy nhiên nhiều từ khóa chúng tôi có thể phù hợp với URL mà không có vẻ spam. URL sau bao gồm hai từ khóa quan trọng nhất của chúng tôi.

URL: http://petpros.com/dog-training-and-obedience

Bây giờ cho thẻ tiêu đề SEO. Một lần nữa, hãy cố gắng được càng nhiều từ khóa càng tốt, ghi nhớ các quy tắc chúng ta đã đọc ở trên.

SEO Title Tag: Dog Training and Obedience School | Pet Pros

Tiếp theo là Tiêu đề trang. Chắc chắn có được các từ khóa hàng đầu của chúng tôi ở đó và cũng hãy cố gắng lấy một số từ mà chúng tôi chưa đưa vào. Ngoài ra, chúng tôi sẽ sử dụng từ đồng nghĩa “Canines” để có được một số lợi thế về ngữ nghĩa.

Page Title: Dog Training School for both Puppies and Adult Canines

Bất cứ thứ gì nếu chúng không phù hợp, cho dù đó là vấn đề về độ dài hay nó không phù hợp với nội dung bán hàng, chúng có thể phù hợp với H2 và H3.

H2: Potty Training

H2: Walking your Dog

Cuối cùng, nếu chúng ta có một danh sách dài các từ khóa, hãy đảm bảo đưa chúng vào nội dung ở đâu đó.

Chú giải: Giả sử bạn đang cố gắng xếp hạng cho các từ khóa “____ đánh giá” (review) và “____ đánh giá” (reviews). Bạn sẽ cần bao gồm cả ‘đánh giá’ (review) và ‘đánh giá’ (reviews) ở đâu đó trên trang của mình. Nếu đây là những từ khóa quan trọng, thì chắc chắn hãy thả chúng vào URL, Thẻ tiêu đề SEO hoặc Tiêu đề trang.

Mọi người tranh luận xem có bao nhiêu từ trên mỗi trang là tối ưu. Không ai có con số chính xác, bởi vì điều này quan trọng trên cơ sở từng thị trường ngách và từng từ khóa. Ví dụ: các trang trong lĩnh vực sức khỏe, thường yêu cầu nhiều từ để xếp hạng hơn các trang khác.

Nói chung, cách được khuyến nghị để xác định số lượng từ tối ưu là xem xếp hạng các trang trên trang 1 và đạt mức trung bình (hoặc có thể cao hơn một chút).

Có nhiều công cụ có sẵn để cung cấp cho bạn ảnh chụp nhanh về số lượng từ cho từng vị trí, chẳng hạn như Surfer SEO.

Trên cùng một dòng suy nghĩ, thực sự có giới hạn về số lượng từ bạn muốn trên một trang và nó phụ thuộc vào thị trường ngách.

Trong các tìm kiếm có định hướng bán hàng cao, chẳng hạn như các nhà cung cấp dịch vụ địa phương, Google mong đợi sẽ thấy nội dung ngắn gọn và đi vào trọng tâm. Cố gắng xếp hạng trang web đường ống dẫn nước của bạn với 3000 từ là quá mức cần thiết, đặc biệt là so với đối thủ cạnh tranh của bạn đang xếp hạng với 500 từ.

Câu hỏi thường gặp: Nội dung ẩn sau “đàn accordions” và “thả xuống” có được tính vào số từ không. Cho đến khi chỉ mục ưu tiên thiết bị di động phát hành, câu trả lời vẫn chưa rõ ràng.

Nội dung ẩn thực sự được lập chỉ mục, nhưng việc nó có được tính vào số từ hay không cho thấy rằng nó được đếm một phần. Sau khi tính năng ưu tiên trên thiết bị di động được ra mắt, điều cần hiểu là 100% văn bản ẩn sẽ được coi như thể nó đã được hiển thị.

Mật độ từ khóa đề cập đến số lần bạn viết từ khóa của mình trong một bài viết có độ dài nhất định.

Một sai lầm phổ biến là tập trung vào các giai đoạn từ khóa.

Đây là một mẹo quan trọng đang tạo ra lợi nhuận lớn cho các trang web của tôi:

Mẹo chuyên nghiệp: Các từ riêng lẻ của một cụm từ khóa quan trọng

Nhiều người đến gặp tôi và hỏi liệu chúng có được tối ưu hóa quá mức hay không. Họ chỉ có “huấn luyện chó” trên trang của họ 4 lần, nhưng “chó” được sử dụng 90 lần và “huấn luyện” được sử dụng 60 lần. Điều này tạo ra một hình phạt Panda-penalty.

Bây giờ điều này đã được thiết lập, hãy nói về các đề xuất mật độ từ khóa được đề xuất thực sự.

Mẹo chuyên nghiệp: Mật độ từ khóa tối ưu phụ thuộc vào Niche (ngách)

Bạn nên xem tần suất xuất hiện từ khóa (và không phải từ khóa) của các URL khác đã được xếp hạng trên trang 1.

Hiện tại, phương pháp được sử dụng nhiều nhất để xác định điều này là thông qua phân tích TF * IDF.

.

Thuật toán Xử lý ngôn ngữ tự nhiên (NLP) của Google được sử dụng để giải mã những gì chúng tôi viết và làm cho nó dễ hiểu đối với máy móc.

Khi nó giải mã nội dung của chúng ta, các danh từ (chẳng hạn như người, địa điểm, sự vật và sự kiện) được dịch thành “thực thể”.

Làm thế nào để các thực thể áp dụng trong tối ưu hóa onsite?

Ví dụ, bạn đã có một bài viết về “Điều gì sẽ xảy ra tại nhiệm vụ của Bồi thẩm đoàn”.

Bạn có thể thực hiện nghiên cứu từ khóa của mình và tìm các từ như rất nhiều từ liên quan đến “tòa án”, “thẩm phán”, “ngày tháng”, v.v. Nhưng Google có thể liên kết chủ đề về nghĩa vụ bồi thẩm đoàn với các thực thể khác mà họ sẽ không đưa ra nghiên cứu từ khóa.

Chẳng hạn như “quy định về trang phục” và “nghĩa vụ công dân”.

Do đó, Google có thể nói rằng các bài báo hay nhất về nghĩa vụ của bồi thẩm đoàn phải bao gồm đề cập đến những thứ như quy định về trang phục và nghĩa vụ công dân của bạn. Và do đó, các bài báo làm được điều này, sẽ xếp hạng cao hơn.

Để phân tích và tối ưu hóa thực thể, tôi lại sử dụng Surfer.

Từ đồng nghĩa là công cụ ít được sử dụng nhất trong kho vũ khí trên trang. Sử dụng các từ đồng nghĩa để thiết lập mức độ liên quan về ngữ nghĩa cho một trang mà không có nguy cơ tối ưu hóa quá mức.

Trong ví dụ huấn luyện chó, chúng ta có thể sử dụng các từ sau thay cho “chó” và “huấn luyện”:

Vì trang của chúng tôi sẽ sau khi “huấn luyện chó”, chúng tôi có thể sử dụng “chó” và “hướng dẫn” mà không bị bỏ rơi. Chúng tôi không quan tâm liệu chúng tôi có tối ưu hóa quá mức cho các từ khóa này hay không bởi vì hầu như không ai tìm kiếm “hướng dẫn về chó”. Nhưng bằng cách sử dụng những từ này, chúng tôi đang thiết lập mức độ liên quan cao cho trang.

Đánh dấu có cấu trúc về cơ bản là mã HTML được thêm vào một trang web có thể cho phép các công cụ tìm kiếm phân loại văn bản thành nhiều loại văn bản khác nhau.

Điều gì tạo thành đánh dấu có cấu trúc?

Theo nghĩa rất đơn giản, H1’s, H2’s, v.v. (mà bạn đã học trước đây) được sử dụng để đánh dấu nơi các chủ đề khác nhau bắt đầu và kết thúc trong nội dung. Tuy nhiên, đây không phải là những yếu tố đánh dấu hiệu quả nhất giúp bạn có được đoạn trích nổi bật.

Đoạn trích nổi bật (xem bên dưới) là một vị trí rất được yêu thích trong kết quả SERP. Về cơ bản, bạn có thể chiếm vị trí số 1 mà không phải là kết quả tự nhiên số 1.

Ví dụ về đoạn trích nổi bật:

.

Kể từ bây giờ, vị trí đoạn trích nổi bật thiếu bất kỳ phương pháp nhất quán nào để có thể đạt được. Tuy nhiên, tôi đã thấy rằng một số khía cạnh đánh dấu nhất định có thể giúp ích cho bạn một cách đáng kể.

Đặc biệt đối với các truy vấn “how to”, Google liên kết để xem các bước được nêu ở định dạng danh sách. Điều này cũng áp dụng cho các truy vấn “thành phần” trong đó dữ liệu thường được đặt trong danh sách.

...

Khi tìm kiếm của bạn yêu cầu so sánh dữ liệu từ nhiều số liệu khác nhau, hãy tổ chức dữ liệu của bạn trong một bảng và nhúng bảng đó vào trang của bạn.

Việc triển khai một bảng khá đơn giản bằng cách sử dụng plugin Table Press trên WordPress hoặc hầu hết các phần mềm tạo trang.

Bất chấp hai đề xuất đánh dấu ở trên, cách tốt nhất để tiếp quản đoạn trích nổi bật là chỉ cần xem và xem đoạn trích hiện tại đang hiển thị những gì và bắt chước để đoạn trích đó tốt hơn.

Thông thường, kết quả của một đoạn trích nổi bật sẽ thảo luận về một khía cạnh nhất định của câu hỏi được đặt ra.

Ví dụ:

Đối với truy vấn “làm thế nào để thoát khỏi chứng mất ngủ”, Google có vẻ thích cuộc thảo luận về việc chỉ sử dụng phòng ngủ để ngủ hoặc bận rộn. Vì vậy, khi bạn đang tối ưu hóa nội dung của riêng mình, hãy tập trung vào phần của riêng bạn về lập luận này.

Sau đó, áp dụng các đề xuất đánh dấu trên và làm điều đó tốt hơn. Trong ví dụ này, tôi sẽ:

1) Tích hợp các từ đồng nghĩa và các từ liên quan xung quanh danh sách có thứ tự của bạn.

2) Sử dụng tên khoa học để đi kèm với giáo dục nhiều hơn.

3) Đặt các từ khóa mục tiêu trong H2 ngay phía trên danh sách.

Một cách thiết yếu để thiết lập mức độ liên quan cho một trang là liên kết đến một trang có thẩm quyền trong niche của bạn. Trang thẩm quyền là gì? Hãy nghĩ đến WebMD.com, CNN.com, v.v. Một cái gì đó có Xếp hạng tên miền từ 90 trở lên.

Lợi ích xếp hạng của việc liên kết đến các trang có thẩm quyền đã được kiểm tra định lượng trong nghiên cứu này.

Đối với ví dụ của chúng tôi, liên kết đến một bài báo LifeHacker về “huấn luyện chó” sẽ là hoàn hảo.

Chú giải: Không sử dụng Wikipedia cho các liên kết thẩm quyền của bạn. Đây là điều mà mọi người làm SEO khác trên hành tinh đang làm. Hãy nhớ rằng, Google không thích người làm SEO, vì vậy đừng giống một người.

Đối với mỗi trang mà bạn đang cố gắng xếp hạng, hãy đưa ra một liên kết có thẩm quyền ở đâu đó trong màn hình đầu tiên. Đặt nó ở bất cứ đâu trong màn hình đầu tiên sẽ tăng cơ hội người đọc thực sự nhấp vào nó và thoát khỏi trang của bạn.

Có một cuộc tranh luận đáng kể về việc có nên tạo liên kết dofollow hay nofollow hay không. Nhóm nofollow muốn giữ tất cả nguồn liên kết của họ trên trang web của họ và hạn chế rò rỉ nó ra khỏi trang.

Vì nó chưa được thực nghiệm chứng minh cái nào hoạt động tốt hơn, nên tôi chọn giữ nó dofollow vì nhược điểm của việc không có liên kết thẩm quyền trên trang sẽ không đáng. Nếu bạn lo lắng về việc xếp hạng trang khác.

Chú giải: Tạo liên kết thẩm quyền của bạn để mở trong một cửa sổ mới. Điều này giữ cho tỷ lệ thoát của bạn thấp; trong trường hợp người đọc quyết định nhấp vào liên kết ủy quyền. Ví dụ: <a href=”http://www.cnn.com/dog-training” target=”_blank”> </a>

Chú giải: Chọn authority link anchors của bạn để không khuyến khích mọi người nhấp vào chúng. Rõ ràng, bạn muốn lợi ích của việc liên kết đến các trang web có thẩm quyền, nhưng bạn không muốn khách truy cập của mình thực sự rời đi. Tạo liên kết trên những từ mà mọi người đã biết chúng là gì. Ví dụ như “sức khỏe”.

Bất kỳ trang web nào hoạt động tốt đều có lượng nội dung trực quan cao ngoài nội dung văn bản.

Nhiều người cho rằng nên có một tỷ lệ cụ thể giữa mã HTML (cụ thể là hình ảnh) so với văn bản thô, để làm cho các công cụ tìm kiếm hài lòng.

Dựa trên các bài kiểm tra của mình, tôi chưa bao giờ kết luận về một con số kỳ diệu về việc có bao nhiêu hình ảnh nên có trên một số từ nhất định. Nhưng tôi thực sự đề xuất một quy tắc ngón tay cái đơn giản mà tôi đã thu được từ các thử nghiệm kiểm tra phân tách và tối ưu hóa tỷ lệ chuyển đổi mở rộng:

Bạn không nên có một trang chỉ với 1 bức tường toàn chữ

Không bao giờ được có một phân đoạn trên trang của bạn mà tất cả những gì người đọc có thể thấy chỉ đơn giản là một khối văn bản từ trên xuống dưới, không có ảnh hoặc đánh dấu có cấu trúc (ví dụ: bảng hoặc danh sách). Tuân theo quy tắc này sẽ giữ cho bạn trong giới hạn an toàn về cả hai:

1) Giữ cho các công cụ tìm kiếm hài lòng

2) Giữ cho khách truy cập quan tâm đến trang của bạn

Sự thật số 1: Các từ khóa được đặt trong thẻ alt hình ảnh và tên tệp thực sự đóng góp vào nội dung tổng thể của trang.

Biết những điều trên, việc đặt từ khóa trong thẻ alt và tên tệp của bạn thực sự bổ sung vào mật độ từ khóa tổng thể của trang. Ví dụ: nếu bạn có từ “chó” trong nội dung của mình 10 lần và “chó” cũng nằm trong hai thẻ alt, thì tổng số lần của bạn là 12 lần.

Sự thật thứ 2: Việc có thẻ alt hình ảnh và tên tệp được tối ưu hóa giúp bạn xếp hạng trong tìm kiếm hình ảnh của Google và không mang lại cho bạn phần thưởng xếp hạng cho tìm kiếm không phải trả tiền thông thường so với việc bạn chỉ cần đưa những từ khóa đó vào nội dung.

.

Điều đó nói rằng, bạn có thể sử dụng thẻ alt và tên tệp hình ảnh để tăng mật độ từ khóa (như trong thực tế ở trên), vì vậy, nói một cách vòng vo, nó có thể hữu ích nếu mật độ tăng là những gì bạn cần.

Cá nhân tôi chỉ tìm thấy một số tình huống mà xếp hạng trong hình ảnh của Google mang lại cho tôi lưu lượng truy cập tốt và dẫn đến một số chuyển đổi tốt. Ví dụ: “garcinia cambogia trước và sau bức ảnh”. Tuy nhiên, những tình huống này rất ít và xa. Hầu hết thời gian, tôi muốn tối ưu hóa hoàn toàn các thẻ alt và tên tệp của mình để tôi không phải theo dõi mật độ từ khóa trên hai mặt trận.

23

Thẻ thay thế được thiết kế cho trình đọc màn hình giúp người khiếm thị đọc các trang web. Khi trình đọc màn hình đến một hình ảnh, nó sẽ đọc thẻ alt để mô tả hình ảnh đó là gì.

Về cơ bản, Google muốn chúng tôi mô tả bức ảnh một cách đơn giản. Nếu đó là hình ảnh một cô gái đang cười, thì hãy gắn thẻ thay thế là “hình ảnh cô gái đang cười”.

Sử dụng các thẻ alt như dự định là một lý do khác khiến tôi chủ yếu chọn không tối ưu hóa chúng.

Giống như một liên kết có thẩm quyền, việc nhúng video YouTube vào trang của bạn sẽ làm tăng thêm mức độ liên quan cho trang. Video cũng tăng thời gian tương tác trên trang, một số liệu quan trọng trong xếp hạng của Google.

Đảm bảo chọn các video YouTube:

1) Có liên quan đến thị trường ngách của bạn. Chỉ cần tìm các từ khóa giống nhau trong tiêu đề của video nếu bạn không chắc chắn.

2) Thú vị đối với khách truy cập của bạn. Đảm bảo rằng video có ý nghĩa khi được nhúng và khách truy cập của bạn sẽ thực sự nhận được giá trị nếu họ dành thời gian nhấp vào phát.

Việc mất khách truy cập do số trang không truy cập có tác động lớn hơn nhiều so với lợi ích SEO của việc có video trên trang. Chọn video của bạn một cách có chọn lọc.

Nhúng video YouTube vào trang hoặc bài đăng WordPress cực kỳ đơn giản.

Đầu tiên, hiển thị video bạn muốn nhúng vào YouTube và nhấp vào “Chia sẻ”.

Nhấp vào “Nhúng” để lấy mã nhúng và sao chép nó.

.

Trong WordPress, chỉ cần dán mã khi bạn ở chế độ nhập “Văn bản” (Text) cho Trang hoặc Bài đăng của mình.

.

.

.

.

.

.

Nếu trang web của bạn là trang doanh nghiệp địa phương và bạn đang cố gắng xếp hạng cho các cụm từ địa phương, hãy nhúng bản đồ vào trang web của bạn. Để áp dụng lợi ích của việc có bản đồ cho tất cả các trang, bạn có thể thêm nó vào chân trang của mình.

Làm như vậy:

1) Truy cập maps.google.com

2) Tìm kiếm vị trí của bạn (yêu cầu đăng ký Google Doanh nghiệp của tôi)

3) Chia sẻ> Nhúng

Mã được đánh dấu trong hình trên có thể được dán vào trang web của bạn để nhúng bản đồ nhanh chóng.

.

.

Siloing là một chiến thuật onsite cần thiết cho phép bạn tận dụng tối đa các backlink đến trang của bạn. Thay vì chỉ xếp hạng cho một trang mà bạn gửi backlink, bạn sẽ xếp hạng bất kỳ số lượng các trang nào mà bạn muốn.

Kỹ thuật Silo là một kỹ thuật liên kết trang bên trong có thể được minh họa tốt nhất bằng ví dụ (như hình bên dưới). Trong ví dụ về ‘huấn luyện chó’ của chúng tôi, hãy nhắm mục tiêu trang chủ theo từ khóa “huấn luyện chó”. Chúng tôi đã thực hiện một số nghiên cứu từ khóa và nhận thấy rằng “thủ thuật dành cho chó” và “huấn luyện chó con” là những từ khóa có lợi nhuận và chúng tôi cũng muốn tạo các trang nhắm mục tiêu các từ khóa này. Cuối cùng, chúng tôi đã tìm hiểu về “thủ thuật dành cho chó” và nhận thấy nhiều người đang tìm kiếm “dạy chó ngồi” và “dạy chó lăn lộn”, vì vậy chúng tôi sẽ tạo trang phụ cho những điều đó. Đây là cấu trúc phân cấp trang của chúng tôi trông như thế nào.

Khi chúng tôi liên kết các trang này với nhau, đối với anchor, chúng tôi muốn sử dụng (các) từ khóa mục tiêu mà trang tiếp theo đang cố gắng xếp hạng. Bằng cách đó, khi một liên kết bên ngoài truy cập vào trang chủ chẳng hạn, một số liên kết sẽ chảy xuống các trang tiếp theo trong hệ thống phân cấp và sẽ được tập trung vào từ khóa mục tiêu. Vì vậy, nếu bạn gửi một liên kết đến trang chủ, mỗi trang phân cấp bên dưới cũng sẽ được tăng xếp hạng.

Bạn muốn đặt các liên kết này trong ngữ cảnh của trang. Thanh bên và menu không mang lại hiệu quả mà chúng tôi đang tìm kiếm cho lắm.

Ví dụ về anchor trên trang chủ:

“Huấn luyện chó của bạn có thể là một nhiệm vụ dễ dàng, nếu bạn biết cách thực hiện đúng. Nhiều người muốn dạy con chó của họ các thủ thuật, đây có thể là một bài tập thú vị và thú vị. Chúng tôi khuyên bạn nên bắt đầu từ khi chó còn trẻ…”

Đây là sơ đồ sẽ trông như thế nào với ví dụ về anchor trên các đường kết nối:

Bước cuối cùng và quan trọng nhất là liên kết các “trang lá” (leaf pages) dưới cùng sao lưu với trang chủ. Điều này tái chế nước liên kết trở lại trang chủ, nhắm mục tiêu từ khóa quan trọng nhất của bạn. Vì vậy, về cơ bản, bất kể bạn gửi liên kết đến trang nào trên trang web của mình, tất cả các trang sẽ nhận được một số yêu thích.

Khi nói đến liên kết nội bộ, vẫn có các quy tắc để tối ưu hóa anchor text, nhưng các quy tắc này thoải mái hơn nhiều so với SEO ngoại vi. Cố gắng thay đổi văn bản liên kết cho các liên kết trở lại trang chủ, vì trang này sẽ nhận được rất nhiều liên kết bên trong.

Những gì tôi hiện đang đề xuất:

• 80% văn bản neo mục tiêu (không bao giờ giống nhau)

• 20% anchor text linh tinh

.

Khi bạn cố gắng xếp hạng một trang về một chủ đề cụ thể, Google sẽ thấy rằng có các bài viết hỗ trợ khác liên kết đến trang này. Đây được gọi là ‘thiết lập mức độ liên quan theo chủ đề’.

Giả sử rằng có một trường dạy lướt sóng ở San Diego, CA được xếp hạng khá tốt cho “bài học lướt sóng san diego”. Trong những năm qua, họ đã xuất bản rất nhiều nội dung liên quan đến việc lướt sóng trên trang web của họ cũng như các sự kiện khác nhau mà họ đang có ở San Diego. Không có câu hỏi nào trong đầu Google rằng trang web này là về lướt sóng ở San Diego.

Họ quyết định mở rộng kinh doanh và bao gồm chứng chỉ lặn biển. Vì vậy, nhà cung cấp dịch vụ SEO của họ ném một trang lên scuba và bắt đầu kích hoạt các liên kết ngược vào đó. Sau 6 tháng, nó vẫn bị kẹt ở trang 3.

Vấn đề là không có trang onsite nào trích dẫn trang lặn làm tài liệu tham khảo. Google không nghĩ rằng trang web này thực sự là về lặn biển.

Để giải quyết vấn đề này, chủ sở hữu trang web chỉ cần tạo ít nhất 3+ trang (càng nhiều càng tốt) và liên kết chúng với trang mà anh ta muốn xếp hạng.

Điều này đóng vai trò rất nhiều trong SEO địa phương. Tôi có một khách hàng là bác sĩ phẫu thuật ở San Francisco, CA được xếp hạng tốt ở San Francisco. Anh ấy đến với tôi vì anh ấy gặp khó khăn khi xếp hạng ở thành phố Oakland lân cận. Tất cả những gì tôi làm là đưa ra 4 bài báo nói về Oakland và liên kết chúng với trang đích của anh ấy.

• Đánh giá cuộc sống về đêm ở Oakland

• Nhà hàng tốt nhất tại Oakland

• Khách sạn bình dân ở Oakland

• Những người nổi tiếng từ Oakland

Các trang này thậm chí không cần phải truy cập từ thanh điều hướng. Miễn là chúng ở trong sơ đồ trang XML và được lập chỉ mục, chúng đã đóng đúng vai trò của mình.

Cảnh báo: Các trang liên kết không đủ liên quan có thể thực sự gây hại cho thứ hạng. Ví dụ: liên kết từ một trang đánh giá ghế đến một trang đánh giá nệm sẽ khiến Google nhầm lẫn về chủ đề của trang nhận.

Đường liên kết này cũng mỏng (the line is thin). Tôi gặp vấn đề về xếp hạng khi liên kết trang “dầu gội dành cho râu” với trang “dầu dưỡng râu”. Sau khi giải quyết xong, trang “dầu râu” đã chuyển sang trang 1.

Cuối cùng, bạn cần phải kiểm tra hiệu ứng trong thị trường ngách của mình.

Khái niệm về mức độ liên quan thường bị hiểu sai hoặc thậm chí bị bỏ qua khi nói đến SEO onsite. Nếu bạn có thể giải quyết vấn đề này, bạn sẽ đạt được kết quả tốt hơn nhiều so với đối thủ của mình.

Schema được sử dụng để “đánh dấu” và làm nổi bật các khía cạnh nhất định của dữ liệu của bạn để Google có thể dễ dàng hiểu nội dung trang của bạn. Ngoài ra, họ có thể nâng cấp trải nghiệm người dùng bằng cách xây dựng biểu đồ kiến thức (knowledge graph) và hiển thị các sao đánh giá trong kết quả SERP.

Schema có tác động đáng kể khi nói đến SEO địa phương và được xếp hạng trong “gói bản đồ”. Liệu Schema có mang lại lợi ích xếp hạng đáng kể cho SEO liên kết hay không là điều còn phải bàn cãi. Tôi chưa thấy tác động có thể định lượng được trong các thử nghiệm của mình.

Bất kể điều gì, nó chắc chắn là một yếu tố xếp hạng và đã được chính Google cho là có ảnh hưởng đến điểm chất lượng của trang web. Vậy tại sao không thực hiện nó? Đặc biệt nếu bạn đang làm SEO địa phương, nơi mà Schema có tác động mạnh mẽ đến việc thiết lập địa phương.

Mọi người thường bị đe dọa bởi sự phức tạp của Schema, trong khi thực tế, nó cực kỳ dễ triển khai trên trang web của bạn. Dưới đây là những gì bạn có thể làm để đánh dấu SEO cục bộ đơn giản:

1) Truy cập vào đây: http://makeschema.com/

2) Điền vào biểu mẫu

3) Lấy mã mà họ cung cấp cho bạn và dán vào tệp WordPress footer.php của bạn

4) Lưu

Đơn giản chỉ cần vậy thôii

4.0.1 CÁCH NHẬN CÁC SAO ĐÁNH GIÁ TRONG CÁC SERPS

Một loại đoạn mã chi tiết là ngôi sao đánh giá. Ví dụ: có các ngôi sao đánh giá trên trang đánh giá sản phẩm liên kết có thể là một yếu tố quan trọng trong việc đánh cắp các nhấp chuột từ SERPs.

Ví dụ:

Nhận sao đánh giá là cực kỳ dễ dàng. Tôi chỉ đơn giản sử dụng Lược đồ dữ liệu có cấu trúc WP cho WordPress (WP Structured Data Schema for Wordpress). Tính đến thời điểm viết bài này, các ngôi sao đánh giá chỉ có sẵn cho các trang bên trong.

Cảnh báo: Google đã đưa ra các hình phạt thủ công dựa trên dữ liệu có cấu trúc spam. Hiện tại, hầu hết các báo cáo tôi đã thấy đều nói về thao túng vị trí bằng schema, nhưng tôi chắc chắn rằng việc sử dụng xếp hạng giả mạo cũng là một điểm nóng.

Vì vậy, bạn vừa hoàn thành trang web của mình. Bạn đã tối ưu hóa nó đến mức tối đa và đã đến lúc quên đi trang web của bạn và tập trung hoàn toàn vào SEO ngoại vi của bạn. Không hẳn.

Bạn có thể đã nghe nói về Thuật toán Freshness của Google. Big G muốn kết quả tìm kiếm của mình cung cấp nội dung thông tin và cập nhật nhất liên quan đến tìm kiếm cụ thể của bạn. Điều hợp lý là họ sẽ thưởng cho các trang và trang web liên tục cung cấp nội dung mới.

Điều này không có nghĩa là bạn cần phải viết blog hàng ngày. Có một mức tối thiểu mà tôi đã tìm thấy qua thử nghiệm không chỉ giúp bạn giảm thiểu thời gian dành cho nội dung mới mà còn tận dụng lợi thế của thuật toán làm mới và cho phép bạn xếp hạng nhanh hơn so với các đối thủ lười hơn.

Mỗi tháng một lần, hãy tạo ít nhất một bài đăng blog mới. Điều này cho Google biết rằng trang web của bạn đang hoạt động, bạn đang tạo ra nội dung mới và nội dung đó sẽ được đọc bởi những người theo dõi trên mạng xã hội của bạn.

Nên làm:

• Liên kết nó trở lại trang chủ của bạn và / hoặc các trang silo có liên quan khác trên trang web của bạn. Điều này sẽ tiếp tục thiết lập mức độ liên quan cho từng trang này theo thời gian.

• Cung cấp các bài đăng blog này vào hồ sơ mạng xã hội của bạn. Bạn nên thiết lập Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest, v.v. cho trang web của mình. Mỗi khi bạn phát hành một bài đăng blog mới, hãy đảm bảo bài viết đó được đăng trên nguồn cấp dữ liệu của bạn. Điều này có thể được tự động hóa dễ dàng với IFTTT.com.

Đừng làm:

• Viết về một chủ đề mà bạn đã đề cập. Ngay cả khi bài viết mới của bạn là 100% Copyscape duy nhất, nếu bạn đã đề cập đến một chủ đề, thì đừng viết lại một bài viết mới về cùng một chủ đề. Hãy nghĩ về điều gì đó khác nếu không bạn sẽ nhận được một cờ nội dung “dupe”.

Ngoài ra, mỗi tháng một lần, hãy lấy một trang hiện có mà bạn đang cố gắng xếp hạng (trang chủ của bạn hoặc trang silo) và cập nhật nội dung trên đó. Nó không mất nhiều. Thêm một đoạn văn ngắn và một hình ảnh và thế là đủ. Điều này cho Google biết rằng trang cụ thể mà họ đang xếp hạng thậm chí còn mới hơn và xứng đáng có vị trí trong SERPs.

Tôi thường xen kẽ như thế này:

1. Trang chủ

2. Trang bên trong A

3. Trang chủ

4. Trang bên trong B

Cạm bẫy có thể xảy ra: Hãy cẩn thận khi thêm nội dung mới sao cho bạn không tối ưu hóa quá mức mật độ từ khóa.

Hiện tại, việc ăn thịt từ khóa là một trở ngại lớn trong xếp hạng của Google, và nó bắt nguồn từ SEO onsite.

Ăn thịt từ khóa là gì?

Tóm lại, đó là khi Google cho rằng bạn đang cố gắng xếp hạng hai trang cho một từ khóa nhất định và thay vì xếp hạng cả hai trang, họ không xếp hạng cả hai trang.

Google không muốn bạn chiếm toàn bộ trang đầu tiên với nhiều trang từ một tên miền, vì vậy, cơ chế này được tích hợp sẵn để ngăn bạn làm như vậy.

Việc ăn thịt từ khóa không phải lúc nào cũng có hại. Tôi chắc chắn rằng bạn đã xem kết quả SERP từ khóa trong đó top 2 hoặc thậm chí top 3 đều thuộc cùng một tên miền.

Nhưng đây có nhiều khả năng là một trường hợp thiếu sự cạnh tranh đáng kể và nó rất hiếm so với mức độ phổ biến của hiệu ứng phạt.

Chủ đề của một trang bị ảnh hưởng nhiều bởi:

Đảm bảo tối ưu hóa các trang tương tự của bạn càng khác biệt càng tốt và có càng ít từ khóa trùng lặp càng tốt ở ba vị trí trên.

Thay vào đó, hãy sắp xếp lại để các từ khóa chính được đẩy về phía trước tiêu đề và sử dụng các từ đồng nghĩa để tránh sử dụng các từ khóa từ trang khác.

Điều này được minh họa tốt nhất bằng một ví dụ.

Giả sử bạn có một trang mà bạn muốn xếp hạng về “mẹo gội đầu cho chó” và một trang khác về “cách gội đầu cho chó có lông dài”.

Chắc chắn chúng là các chủ đề riêng biệt (một chủ đề là chủ đề phụ của chủ đề kia), nhưng điều đó không quan tâm đến những gì chúng ta nghĩ. Nếu Google cho rằng bạn bị ăn thịt đồng loại, họ sẽ thắng.

Ví dụ:

BAD – Chồng chéo quá nhiều

GOOD – Các từ đồng nghĩa được sử dụng, tập trung vào các từ khóa độc quyền của trang

5.1.2 NEO NỘI BỘ (INTERNAL ANCHOR)

Các neo nội bộ (và bên ngoài cho vấn đề đó) cũng định hình những gì Google nghĩ về trang.

Đừng nhầm lẫn với Google bằng cách gửi các từ khóa thuộc về một trang khác.

Các neo ví dụ mà bạn sẽ không gửi đến trang “mẹo gội đầu cho chó” vì chúng có quá nhiều trùng lặp với các từ khóa từ trang “cách gội đầu cho chó có lông dài”:

• Cách tắm rửa cho chó của bạn

• Mẹo gội đầu cho chó dành cho chó lông dài và lông ngắn

Tương tự như vậy, bạn không muốn gửi những điểm neo như thế này tới trang “cách gội đầu cho chó có lông dài” vì chúng chứa quá nhiều trùng lặp với các từ khóa từ trang “mẹo tắm cho chó”:

• Mẹo tắm rửa cho chó con của bạn

• Tắm chó của bạn

Hầu hết những người làm SEO ngày nay đang xây dựng trang web của họ trên WordPress, vì vậy tôi cho rằng bạn cũng vậy. WordPress thẳng thắn không được khuyến khích. Có một số plugin mà tôi khuyên bạn nên thêm cũng như một số cài đặt cần được điều chỉnh.

1. Điều chỉnh Plugin Tối ưu hóa SEO

a. Xóa phần bổ sung “-% BLOG_TITLE%” vào phần đuôi của thẻ tiêu đề SEO của bạn. Thông thường, điều này sẽ khiến bạn gặp rắc rối khi lặp lại các từ khóa cho thẻ tiêu đề của bạn.

b. Để tối ưu hóa ngân sách thu thập thông tin (crawl budget) và đảm bảo rô bốt không dành thời gian thu thập thông tin không cần thiết trên các trang không quan trọng, hãy ngăn lập chỉ mục các trang sau:

2. Cài đặt> Permalinks> Cấu trúc tên bài đăng – Cung cấp cho bạn quyền kiểm soát nhiều nhất đối với việc đặt tên URL.

3. Xóa bản quyền theme trong chân trang – Đi tới Appearance> Editor> Footer.php và xóa liên kết đến bản quyền chủ đề và WordPress.org.

Không khuyến khích nếu bạn thiếu kinh nghiệm code. Dễ dàng thuê ngoài để làm việc này.

.

Với sơ đồ trang XML, bạn cho các công cụ tìm kiếm biết cấu trúc trang web của bạn trông như thế nào và chúng nên thu thập dữ liệu những trang nào. Nhưng đây là lý do tại sao bạn cần một sơ đồ trang HTML trên trang web của mình:

Sơ đồ trang web HTML nên chứa những gì:

Cách tạo sơ đồ trang trong WordPress

Để tạo sơ đồ trang web trong WordPress, hãy cài đặt plugin Sơ đồ trang web đơn giản:

https://wordpress.org/plugins/simple-sitemap/

Sau đó, tạo một trang mới và sử dụng các mã:

[simple-sitemap types=’page’]

[simple-sitemap types=’post’]

Bạn cũng có thể thêm vào tiện ích Danh mục, thông qua trình tạo trang Gutenberg. Đây là cách trang của tôi trông như thế nào:

Và trang thật trên trang web:

https://thrive.photography/sitemap/

Khi bạn đã hoàn tất, bạn thêm nó vào bên trong chân trang của trang web.

.

Các giải pháp thay thế để tạo sơ đồ trang web chân trang:

Nội dung là nguồn duy nhất để thúc đẩy lưu lượng truy cập vào trang web của bạn. Tuy nhiên, theo thời gian, nó có thể tăng thêm và thay vào đó, làm ngược lại: ngăn bạn tận dụng tối đa traffic.

Một chiến lược tốt để đảm bảo nội dung vẫn có liên quan và mang lại lưu lượng truy cập là thực hiện phiên cắt tỉa nội dung. Nói cách khác, bạn xóa nội dung không hoặc không bao giờ thực hiện.

Chiến lược # 1: Loại bỏ các trang thin content

Truy cập Google.com và nhập site: yourwebsite.com

Đối với ví dụ này, hãy sử dụng site: sunandsparrow.com

Trong trường hợp này, chúng tôi nhận được khoảng 2540 kết quả được Google lập chỉ mục:

Gì? Đó là một số lượng trang khá cao được lập chỉ mục cho một trang web chụp ảnh cưới.

Công việc của bạn là xem qua kết quả và xác định các trang mà bạn cho là không có giá trị đối với người dùng. Có thể đó là nội dung cũ không còn phù hợp nữa, có thể có những trang bạn không muốn chúng được lập chỉ mục, chẳng hạn như trang cá nhân hoặc trang thành viên.

Cá nhân tôi làm điều này để xác định các thin page như:

Giống như tôi đã đề cập trong mẫu Danh sách kiểm tra SEO, bạn nên xóa loại trang này.

Quay lại ví dụ của chúng ta, trong số 2540 trang được lập chỉ mục, 2400 là thẻ? Không tốt.

Vì vậy, những gì tôi sẽ làm bây giờ là đi tới cài đặt plugin Yoast SEO: Giao diện tìm kiếm-> Phân loại và tắt thẻ khỏi kết quả tìm kiếm:

Chiến lược số # 2: Xem xét và xóa các trang không có lưu lượng truy cập

Tiếp tục quá trình cắt tỉa nội dung, đã đến lúc xác định các trang không có lưu lượng truy cập trong 90 ngày qua, xem xét chúng và quyết định xem chúng có còn đáng để tồn tại trên trang web hay loại bỏ chúng.

Dưới đây là một số nguyên tắc mà bạn có thể làm theo để đưa ra quyết định của mình:

Nếu câu trả lời là không, thì đó là một ứng cử viên tuyệt vời để bị loại bỏ. Để xác định các trang không có lưu lượng truy cập, bạn cần một công cụ thu thập thông tin.

Một trong những tôi đề nghị là Sitebulb.

Trong khi thiết lập kiểm tra, bạn cũng cần kết nối với sản phẩm Google Analytics và Google Search Console. Tôi muốn đặt cửa sổ dữ liệu thành 90 ngày.

Khi quá trình kiểm tra hoàn tất, hãy chuyển đến nhóm Lưu lượng truy cập tìm kiếm: Không có lưu lượng truy cập:

Đây là những trang không thể nhận được dù chỉ 1 lượt truy cập không phải trả tiền trong 90 ngày qua. Xuất kết quả sang CSV hoặc Google Trang tính và phân tích chúng.

Bạn có thể chỉ cần xóa những cái không đáp ứng được kỳ vọng hiện tại, nhưng để tiến thêm một bước, đừng chỉ xóa chúng mà còn chuyển hướng 410 chúng để có thể xóa chúng khỏi chỉ mục của Google nhanh hơn. Đây là một tính năng được hỗ trợ trong plugin SEO Rank Math.

Google Search Console của Google là công cụ SEO chính thức của Google mà bạn có thể sử dụng ngay lập tức.

Ồ, và nó hoàn toàn miễn phí!

Mặc dù cách dữ liệu được giới thiệu không phải là hấp dẫn nhất, nhưng thông tin có thể là vàng ròng, nếu bạn biết cách diễn giải và hành động với nó.

Khi bạn xuất bản một phần nội dung dài, nó sẽ tự nhiên xếp hạng cho hàng chục và hàng trăm từ khóa. Và nhiều từ khóa trong số này sẽ không đáp ứng được mục đích của người dùng trên trang hiện tại. Những gì bạn có thể làm là xác định những từ khóa này và đưa ra nội dung mới cho chúng.

Đây là quá trình:

1.Xác định một trang bạn muốn phân tích. Chỉ cần lấy một URL bài đăng trên blog mà bạn muốn viết một cái gì đó liên quan.

2.Truy cập Google Search Console, nhấp vào Trang mới-> để lọc dữ liệu dựa trên URL và nhập URL. Đối với ví dụ này, tôi sẽ sử dụng trang web của bạn tôi, Jonathan Gonzalez

.

Anh ấy là một nhiếp ảnh gia đám cưới có tiếng ở Washington. URL được phân tích là:

https://gonzalezj.com/washington-dc-wedding-venue/

3. Xác định các từ khóa

a) không đáp ứng ý định của người dùng và

b) đáp ứng ý định của người dùng và có thể được sử dụng để cải thiện bài viết.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

Trong trường hợp này, tôi có thể xác định một loạt các cơ hội có thể phục vụ mục đích của mình.

Trường hợp 1: Cải thiện bài viết hiện có

Dựa trên những từ khóa này, tôi có thể chia nội dung thành nhiều phần, bao gồm các địa điểm khách sạn, địa điểm nhà máy rượu và thậm chí tôi có thể tiến thêm một bước nữa, như tưởng tượng những gì mọi người đang tìm kiếm: địa điểm câu lạc bộ đồng quê, địa điểm ngoài trời, v.v. và cấu trúc bài viết của tôi dựa trên chúng.

Trường hợp 2: Tạo các phần nội dung mới

Rõ ràng là sẽ khá khó để xếp hạng bài viết cho “arlington và địa điểm tổ chức đám cưới”, vì vậy bạn nên tạo một phần nội dung mới nhắm mục tiêu từ khóa này.

4. Sử dụng FAQ Schema cho các phần Hỏi và Đáp của bạn

Mọi khách hàng tiềm năng hoặc tương lai đều có câu hỏi về dịch vụ của bạn và cách bạn thường trả lời những câu hỏi này là thông qua trang Hỏi và Đáp trên các trang khác nhau.

Điều đó thật tuyệt nhưng bạn có thể tiến thêm một bước nữa và hiển thị câu hỏi của mình trong kết quả tìm kiếm.

Đây là một ví dụ:

Khá ấn tượng phải không?

Điều này là có thể và có thể đạt được thông qua Schema.

Có nhiều loại đánh dấu, nhưng loại mà Google đề xuất là JSON-LD.

Một điều cần đề cập, bạn có cơ hội lớn hơn để câu hỏi thường gặp hiển thị trong kết quả tìm kiếm nếu từ khóa mục tiêu là một phần của các câu hỏi. Lưu ý trong ví dụ trên rằng thuật ngữ “nhiếp ảnh” xuất hiện trong phần lớn nội dung câu hỏi.

Được rồi, đây là cách thực hiện việc này!

Bước 1: Tìm trang có phần Hỏi và Đáp.

Bước 2: Sử dụng trình tạo Lược đồ trang câu hỏi thường gặp JSON-LD để tạo mã đánh dấu.

Ở đây tôi có thể giới thiệu:

Bước 3: Thêm mã Schema đã tạo trên trang

Điều này có thể phức tạp hơn một chút nhưng với WordPress, nó khá dễ dàng.

Bạn có thể cài đặt một plugin shortcode làm Shortcoder,https://wordpress.org/plugins/shortcoder/, tạo shortcode mới và dán mã đánh dấu vào bên trong.

Sau đó, lấy shortcode và thêm nó vào bên trong trang hoặc bài viết.

Sau đó, bạn có thể kiểm tra trang bằng Công cụ kiểm tra dữ liệu có cấu trúc để xác thực việc bổ sung Schema mới:

Khá gọn gàng!

Khi nói đến SEO, các trang mạnh mẽ nhất của một trang web là những trang có nhiều liên kết đến nhất. Thông thường, thứ nhất là trang chủ vì đây là trang nhận được nhiều liên kết nhất.

Nhưng theo thời gian, bạn cũng thường có được các liên kết đến các trang bên trong khác.

Những gì bạn có thể làm là xác định các trang này và sử dụng chúng để thúc đẩy một số “liên kết công bằng” đến các trang chính của bạn (đây thường là các trang dịch vụ của bạn mà bạn muốn xếp hạng).

Bước 1: Xác định các Trang theo Liên kết Tốt nhất

Để xác định các trang này, bạn sẽ cần một công cụ như Ahrefs. Đó là một công cụ trả phí, nhưng 7 ngày dùng thử với giá 7 đô la là quá đủ để giúp bạn sử dụng mẹo này và hơn thế nữa.

Ngoài ra, hãy liên hệ và tôi sẽ giúp bạn xác định các trang đó.

Bước 2: Thêm 1-2 liên kết đến các trang dịch vụ của bạn.

Một có thể đến trang chủ và một đến một trang phụ.

Đó là nó! Nếu được thực hiện đúng, các trang bạn đã liên kết sẽ được tăng xếp hạng.

Viết bởi: Dịch giả Lê Trường An