Hướng dẫn: Chọn cột của bạn theo kích thước trang web và hàng theo tình huống. Nhấp vào mô tả “Trọng tâm”[1] để mở rộng chiến lược được đề xuất. Đọc bài viết này trên Moz.com nếu bạn cần thêm thông tin cơ bản.
- Trang web nhỏ
(<100 trang được lập chỉ mục)
Tập trung nhiều vào Nghiên cứu từ khóa (KWR), Ma trận từ khóa (KWM) và Phân tích khoảng cách nội dung (CGA). Giả sử rằng chúng tôi có thể cải thiện mọi trang nếu cần.
Tình huống: Không bị phạt, không có vấn đề lớn về nội dung
Trọng tâm: Nghiên cứu từ khóa, Ma trận từ khóa và Khoảng cách nội dung.
Cung cấp thẻ tiêu đề, mô tả meta và nội dung on-page cho các trang chính. Thực hiện nghiên cứu từ khóa cho phần còn lại và ưu tiên chúng trong ma trận từ khóa dựa trên khối lượng tìm kiếm và mức độ liên quan. Cũng bao gồm phân tích khoảng cách nội dung để đề xuất các trang mới nếu có. Bao gồm tất cả các trang có thể xếp hạng trong ma trận.
Tình huống: Không bị phạt, nhưng các vấn đề nội dung chính hoặc rủi ro bị phạt trong tương lai
Trọng tâm: Kiểm tra nội dung với mục tiêu Cải thiện, tiếp theo là Nghiên cứu từ khóa và Ma trận từ khóa
Nội dung nào cần được cải thiện trên trang web để tránh bị phạt trong tương lai? Nội dung nào cần được cải thiện cho các mục tiêu kinh doanh khác? Ở kích thước này, chúng tôi thường có thể viết lại / cải thiện tất cả nội dung chất lượng thấp, thay vì hủy lập chỉ mục bất kỳ nội dung nào. Các vấn đề kỹ thuật như tìm kiếm có thể lập chỉ mục và các tham số nên được đề cập trong Kiểm tra kỹ thuật. Cung cấp KWR và một KWM.
Tình huống: Hình phạt dựa trên nội dung hiện có
Tập trung: Kiểm tra nội dung với mục tiêu cải thiện
Đưa nội dung/trang web ra khỏi hình phạt penalty trước. (Câu thần chú panda = Cải thiện hoặc Loại bỏ). Các yếu tố kỹ thuật như chặn các trang tìm kiếm nội bộ hoặc khắc phục các sự cố dựa trên tham số đã được đề cập trong quá trình kiểm tra kỹ thuật. Ưu tiên những nội dung cần loại bỏ hoặc cải thiện. Với kích thước này có thể viết lại toàn bộ trang web nếu chúng tôi cảm thấy cần thiết. Nếu thời gian cho phép, hãy bao gồm phân tích khoảng cách nội dung.
- Trang trung bình
(Đã lập chỉ mục 101-1000 trang)
Nhấn mạnh vào KWR / KWM. Nhấn mạnh nhẹ vào CGA. Việc viết lại hoàn chỉnh tất cả nội dung vẫn có thể mở rộng, nhưng có lẽ cần phải cắt bớt một số nội dung.
Tình huống: Không bị phạt, không có vấn đề lớn về nội dung
Trọng tâm: Nghiên cứu từ khóa, Ma trận từ khóa, Ưu tiên các trang để tối ưu hóa nội dung
Đối xử như trang web nhỏ, nhưng đề xuất số lượng trang sẽ được cải thiện mỗi tháng để copywriting có thêm nội dung liên tục và tối ưu hóa onpage. Cái nào cần phải làm trước? Bao gồm phân tích khoảng cách nội dung nếu thời gian cho phép.
Tình huống: Không bị phạt, nhưng các vấn đề nội dung chính hoặc rủi ro bị phạt trong tương lai
Trọng tâm: Kiểm tra nội dung với mục tiêu Cải thiện và / hoặc Cắt tỉa nội dung, tiếp theo là Ma trận Từ khóa cho các Trang Chính.
Nguy cơ bị phạt dựa trên nội dung, chúng tôi thường làm theo câu thần chú “Cải thiện hoặc Xóa”. Xem xét loại bỏ các trang chất lượng thấp không phải là yếu tố cần thiết để cải thiện (ví dụ: trang sơ khai, trang ngõ, chủ đề trùng lặp, vấn đề kỹ thuật, kết quả tìm kiếm có thể lập chỉ mục, tags…). Ưu tiên các trang được cải thiện (ví dụ: mô tả nhà sản xuất trên các trang sản phẩm, thin content, lỗi thời hoặc trùng lặp…) Điểm khởi đầu tốt là chọn các trang có lượt truy cập tương đối cao và / hoặc liên kết nội bộ / bên ngoài. Các lựa chọn thay thế có thể là ưu tiên dựa trên doanh thu, điểm rủi ro Copyscape, lượng tìm kiếm tiềm năng cho từ khóa…
Tình hình sẽ thay đổi theo khách hàng, nhưng mục tiêu phải là:
A: Viết lại TẤT CẢ nội dung trùng lặp trên trang web và
B: Ưu tiên thứ tự trong mà họ được viết lại.
Nếu khách hàng chỉ đơn giản là không thể viết lại nội dung do ngân sách hoặc các ràng buộc khác, các trang này nên được đặt thành noindex, theo đó, xóa chúng khỏi chỉ mục cho đến khi chúng được viết lại.
Tình huống: Hình phạt dựa trên nội dung hiện có
Trọng tâm: Kiểm tra nội dung với mục tiêu cải thiện hoặc cắt tỉa nội dung
Tập trung vào việc thoát khỏi hình phạt trước. (Câu thần chú panda = Cải thiện hoặc Loại bỏ). Các yếu tố kỹ thuật như chặn các trang tìm kiếm nội bộ hoặc khắc phục các sự cố dựa trên tham số lẽ ra đã được đề cập trong quá trình kiểm tra kỹ thuật, nhưng hãy tìm ra chúng. Tìm kiếm các trang vi phạm nặng nhất (không có lưu lượng truy cập, không có liên kết, không có chuyển đổi…) và cân nhắc chặt chẽ việc loại bỏ chúng khỏi trang web. Ưu tiên những nội dung cần loại bỏ hoặc cải thiện.
- Trang web lớn
(1.001 – 9.999 trang được lập chỉ mục)
Nhấn mạnh vào việc cắt tỉa những thứ vụn vặt. Nhấn mạnh vừa phải vào việc cải thiện các trang chính. Rất ít nhấn mạnh vào KWR / KWM (ví dụ: cho các trang chính). Không cần CGA.
Tình huống: Không bị phạt, không có vấn đề lớn về nội dung
Trọng tâm: Ưu tiên các trang để tối ưu hóa nội dung, Ma trận từ khóa cho các trang chính
Đây là nơi các trang web tiệm cận quy mô mà tại đó việc cải thiện phần lớn nội dung có thể không phải là một lựa chọn tối ưu, vì vậy việc ưu tiên trở nên rất quan trọng. Những trang nào có thể được hợp nhất hoặc cắt bớt? Nội dung nào cần được cải thiện nhiều nhất? Cái nào có tiềm năng phát triển cao nhất? Bao gồm KWR / KWM cho các trang chính. Đề xuất số lượng trang sẽ được cải thiện mỗi tháng để copywriting có đủ nội dung liên tục và tối ưu hóa onpage.
Tình huống: Không bị phạt, nhưng các vấn đề nội dung chính hoặc rủi ro bị phạt trong tương lai
Trọng tâm: Kiểm tra nội dung với sự tập trung vào cắt tỉa nội dung, tiếp theo là Ưu tiên các trang để tối ưu hóa nội dung
Vì họ có nguy cơ bị phạt dựa trên nội dung, chúng ta nên làm theo câu thần chú “Cải thiện hoặc Xóa”. Xem xét loại bỏ một số trang chất lượng thấp hơn không phải là ứng cử viên để cải thiện (ví dụ: trang sơ khai, trang ngõ, chủ đề trùng lặp, vấn đề kỹ thuật, kết quả tìm kiếm có thể lập chỉ mục, trang tags…). Đồng thời xem xét những trang nào có thể được cải thiện và ưu tiên chúng dựa trên mục tiêu của khách hàng (lưu lượng truy cập, chuyển đổi, v.v.). Cách chúng được ưu tiên có thể khác nhau cho mỗi khách hàng. Ví dụ: nếu nội dung trùng lặp là rủi ro lớn, hãy ưu tiên dựa trên điểm rủi ro Copyscape của trang. Nếu chất lượng thấp là rủi ro, hãy cân nhắc cắt bớt phần lớn và cải thiện những nội dung có lối vào, doanh số, lượt chia sẻ… Nếu thin content là rủi ro, hãy ưu tiên theo số lượng ký tự hoặc sử dụng phán đoán của bạn.
Tình huống: Hình phạt dựa trên nội dung hiện có
Trọng tâm: Kiểm tra nội dung và cắt tỉa nội dung
Tiếp tục với câu thần chú “cải thiện hoặc xóa nó”, nhưng bắt đầu tập trung hơn vào những trang nào cần xóa vì vấn đề ở quy mô này thường là giảm số lượng trang chất lượng thấp trong chỉ mục. Ưu tiên những cái cần được cải thiện.
- Trang web cực lớn
(Hơn 10.000 trang được lập chỉ mục)
Nhấn mạnh vào việc cắt tỉa những thứ vụn vặt. Cải thiện các trang chính. Không cần KWR / KWM hoặc CGA.
Tình huống: Không bị phạt, không có vấn đề lớn về nội dung
Trọng tâm: Ưu tiên các Trang để Tối ưu hóa Nội dung. Bạn có CHẮC CHẮN không có rủi ro hình phạt dựa trên nội dung không?
Hầu hết các trang web có nhiều trang này đều có vấn đề lớn về nội dung, có nghĩa là đây sẽ là “tình huống” sai đối với họ. Trong trường hợp hiếm hoi thì không, hãy ưu tiên các trang dựa trên thứ hạng, tiềm năng lưu lượng truy cập, doanh thu… và đề xuất số lượng cần cải thiện mỗi tháng bằng cách liên tục viết bài quảng cáo và tối ưu hóa trên trang.
Tình huống: Không bị phạt, nhưng các vấn đề nội dung chính hoặc rủi ro bị phạt trong tương lai
Trọng tâm: Kiểm tra nội dung bằng mắt và cắt tỉa nội dung. Đưa chúng ra khỏi nguy hiểm!
Trong hầu hết các trường hợp, việc cắt tỉa nội dung liên tục phải là mối quan tâm hàng đầu. Những trang nào cần được gỡ bỏ? Từ đó, những cái nào có thể / nên được cải thiện? Viết lại nhiều nhất có thể (tốt nhất trong số tốt nhất) và đặt phần còn lại thành noindex, hãy làm theo hướng dẫn. Xác định tất cả các trang không được sử dụng trong chỉ mục, bao gồm thẻ, trang UGC nhất định, trang giỏ hàng… Tập trung vào việc giảm đáng kể số lượng trang được lập chỉ mục để cải thiện tỷ lệ các trang nội dung tốt được lập chỉ mục so với các trang nội dung chất lượng thấp. Trọng tâm phụ nên được tập trung vào việc cải thiện các trang chính, có thể được ưu tiên bởi số lần truy cập, chuyển đổi, phân loại và các yếu tố khác.
Tình huống: Hình phạt dựa trên nội dung hiện có
Trọng tâm: Kiểm tra nội dung và cắt tỉa nội dung
Thường thì chúng tôi không thể nâng cao chất lượng nội dung ở quy mô này. Tìm ra những gì có thể được cải thiện và loại bỏ phần còn lại là chìa khóa của sự thành công. Giảm số lượng trang được lập chỉ mục xuống đáng kể để cải thiện tỷ lệ các trang có nội dung tốt so với các trang có nội dung kém mà không cần phải viết hàng nghìn trang nội dung mới. Xem xét xóa hoặc không lập chỉ mục toàn bộ các phần của trang web hoặc một số loại trang nhất định, nếu chúng được coi là chất lượng thấp, thin content, trùng lặp, chồng chéo, không liên quan…
[1] Focus
