SERP Analysis Framework
Viết bởi: Dịch giả Lê Trường An
Tìm kiếm một cách để xác định chính xác hơn các từ khóa cơ hội?
Sử dụng khung phân tích[1] SERP này.
Bạn đã tạo danh sách tất cả từ khóa cơ hội và thẻ cơ hội có liên quan. Nhưng còn một bước quan trọng khác trước khi bạn bắt đầu tối ưu hóa từ khóa và tạo nội dung. Và đó là Chứng chỉ.
Làm sai bước này và bạn sẽ mất rất nhiều thời gian, tiền bạc và nguồn lực để cố gắng xếp hạng cho một thuật ngữ (từ ngữ) không thực tế, ít nhất là trong tương lai gần.
Vì vậy, bạn phải bắt đầu từ đâu?
Phân tích SERP. Đây là bước quan trọng nhất trong quá trình nghiên cứu từ khóa và nó được đảm bảo sẽ giúp bạn tiết kiệm được nhiều thời gian và tiền bạc.
Trong hướng dẫn này, bạn sẽ tìm hiểu từng bước cách sử dụng khung phân tích SERP để xác định từ khóa chính xác hơn, vì vậy bạn có thể đầu tư tài nguyên để theo đuổi những từ khóa có giá trị nhất mà bạn thực sự có thể xếp hạng.
Tuyên bố từ chối trách nhiệm: hướng dẫn này chứa các liên kết liên kết. Nếu bạn mua một công cụ thông qua một trong các liên kết của tôi, tôi sẽ nhận được hoa hồng miễn phí. Tôi chỉ giới thiệu các công cụ mà cá nhân tôi sử dụng trong công việc kinh doanh của mình.
Phân tích SERP là gì (và Làm thế nào nó có thể tạo hoặc phá vỡ chiến lược từ khóa của bạn)?
Phân tích SERP là quá trình phân tích các trang web xếp hạng hàng đầu cho một từ khóa hoặc chủ đề cụ thể và đánh giá cơ hội của bạn để nâng thứ hạng đối thủ cạnh tranh. Nó cũng liên quan đến việc kiểm tra các tính năng SERP để đảm bảo nội dung của bạn phù hợp với mục đích tìm kiếm.
Khi bạn bắt đầu phân tích SERP, bạn sẽ xem xét một số điểm dữ liệu khác nhau liên quan đến Tên miền và Trang thẩm quyền, Chỉ số Liên kết, Loại và Định dạng Nội dung, Mức độ biến động của SERP và Mục đích của người dùng đối với:
Vào thời điểm bạn hoàn thành hướng dẫn này, bạn sẽ có thể phân tích dữ liệu SERP tốt hơn, xác định cơ hội từ khóa đủ điều kiện, các loại nội dung ánh xạ và ưu tiên các mục tiêu.
Khung phân tích SERP 10 bước (Với các ví dụ thực hành)
Khi bạn đang đánh giá các từ khóa tiềm năng, có các nhiều yếu tố cần xem xét trong quá trình phân tích SERP, bao gồm Chỉ số liên kết, Độ biến động SERP, Loại nội dung và Định dạng.
Mọi từ khóa phải được kiểm tra để bạn có thể đủ điều kiện chính xác cho danh sách từ khóa rút gọn và hoàn thành lập kế hoạch chiến lược nội dung của mình.
Dưới đây là 10 bước bạn cần làm theo để từ khóa của bạn đủ điều kiện.
# 1. Phân tích dữ liệu về chỉ số nhấp chuột và lưu lượng truy cập tiềm năng
Khi kiểm tra các từ khóa tiềm năng, nhiều người chỉ dừng lại ở lưu lượng tìm kiếm. Nhưng khi nhiều yếu tố như Đoạn trích nổi bật[2] đã được thêm vào SERP, chúng tôi đang thấy nhiều hoạt động không nhấp chuột hơn vì người dùng đang xem nội dung trực tiếp trên SERP.
Về lý thuyết, bạn có thể xếp hạng # 1, nhưng chỉ nhận được một lượng nhỏ lưu lượng truy cập vì mọi người đang nhận thông tin trong các hộp Đoạn trích nổi bật. Mọi người cũng hỏi và gọi điện cho các doanh nghiệp trực tiếp từ Google Maps.
Do đó, điều quan trọng là bạn phải kiểm tra dữ liệu nhấp chuột (tức là% tìm kiếm thực sự dẫn đến nhấp chuột là bao nhiêu và lượng truy cập mà nội dung xếp hạng đang nhận được).
Hãy xem một số ví dụ:
Trong Ahrefs Keyword Explorer, bạn có thể thấy từ khóa “barack obama bao nhiêu tuổi” khối lượng tìm kiếm là 5,3 nghìn. Nhưng 89% trong số những tìm kiếm đó không được nhấp vì truy vấn được trả lời trực tiếp trong SERP:
Từ khóa “phần mềm crm tốt nhất” có lượng tìm kiếm là 2,3 nghìn, nhưng nhận được 2,5 nghìn nhấp chuột do mục đích điều tra đằng sau cụm từ:
Có một danh sách Đoạn trích nổi bật khổng lồ ở đầu SERP (sau Quảng cáo), cũng bao gồm các danh mục như bán hàng, tiếp thị và tuyển dụng:
Khi người dùng nhấp vào một trong những thứ này, nó sẽ thay đổi Đoạn trích nổi bật cho phù hợp. Nói cách khác, mọi người có thể nhấp vào đây thay vì tinh chỉnh truy vấn tìm kiếm của họ, vì vậy sẽ có nhiều nhấp chuột hơn tìm kiếm.
Từ khóa “dầu kích thích mọc râu” có lượng tìm kiếm hàng tháng là 6,9K:
Nghe có vẻ hay, đúng không?
Nhưng chỉ 51% tìm kiếm được nhấp. Và trong số các nhấp chuột đó, hãy lưu ý cách kết quả Có trả tiền nhận được 40% so với 60% Không phải trả tiền.
Trong SERP, bạn có thể thấy lý do tại sao. Ở trên cùng, có Quảng cáo mua sắm, tiếp theo là video và sau đó là hộp People Also Ask trước kết quả không phải trả tiền số 1:
Như bạn có thể thấy từ những ví dụ này, chỉ vì một cụm từ tìm kiếm có lượng tìm kiếm cao không nhất thiết có nghĩa là cụm từ đó có tiềm năng lưu lượng truy cập lớn. Các tính năng của SERP như Hộp trả lời FAQ và Đoạn trích nổi bật đã thay đổi động lực tìm kiếm và click, điều này càng rõ ràng hơn đối với các cụm từ / chủ đề có lượng tìm kiếm tương đối thấp.
Hãy ghi nhớ điều này khi bạn đánh giá xem tiềm năng lưu lượng có đảm bảo cho việc đầu tư vào nội dung, xây dựng liên kết và các hoạt động quảng bá khác hay không.
# 2. Phân tích các cơ hội từ khóa phụ
Một phần nội dung có thể xếp hạng cho hàng trăm hoặc hàng nghìn từ khóa khác nhau. Vì vậy, lượng tìm kiếm có thể thấp hơn nhiều so với tiềm năng lưu lượng truy cập thực tế.
Một ví dụ điển hình về điều này là trang web đánh giá sản phẩm Wirecutter, trang web xếp hạng cho hàng nghìn từ khóa phụ.
Ví dụ: một trong những trang có lưu lượng truy cập không phải trả tiền hàng đầu của trang web “Cáp Modem tốt nhất” xếp hạng cho 12.984 từ khóa khác nhau:
Từ khóa chính ” cáp modem tốt nhất”, nhận được 15 nghìn lượt tìm kiếm hàng tháng, chỉ mang lại khoảng 10% tổng lưu lượng truy cập không phải trả tiền hàng tháng của trang. Phần còn lại đến từ 12.983 từ khóa phụ có ngữ nghĩa và đuôi dài khác.
Việc sử dụng các từ khóa phụ có liên quan và từ khóa dài giúp Google xếp hạng nội dung cho một loạt các truy vấn và tăng lưu lượng truy cập không phải trả tiền.
Vì vậy, làm cách nào để bạn tìm thấy các ý tưởng từ khóa phụ mới và mở rộng phạm vi nội dung của mình?
Nhập Công cụ phân tích khoảng cách nội dung Ahrefs.
Đây là cách nó hoạt động:
Nếu tôi nhập “cách tăng lưu lượng truy cập không phải trả tiền” vào Ahrefs Keyword Explorer, tôi có thể thấy bài viết của mình chỉ được xếp hạng cho 67 từ khóa khác nhau, so với hàng trăm thuật ngữ khác nhau mà nhiều bài viết cạnh tranh đang xếp hạng:
Nhưng bằng cách sử dụng công cụ Phân tích khoảng cách nội dung của Ahrefs, tôi có thể nhanh chóng xác định tất cả các từ khóa mà tôi đang thiếu.
Đi tới Trình khám phá trang web và nhập URL chính xác của nội dung của bạn:
Cuộn xuống phần Tìm kiếm không phải trả tiền và nhấp vào liên kết Phân tích khoảng trống nội dung:
Tiếp theo, nhập tối đa 10 bài viết của đối thủ cạnh tranh:
Lưu ý: Đảm bảo bạn đã chọn URL từ menu thả xuống bên cạnh mỗi URL vì bạn phải đặc biệt quan tâm đến tất cả các từ khóa mà các trang / bài đăng của đối thủ cạnh tranh (không phải toàn bộ tên miền) đang xếp hạng, nhưng bạn thì không.
Bạn sẽ có một số tùy chọn bộ lọc để chọn:
Tôi khuyên bạn nên chọn “Ít nhất một trong các mục tiêu phải xếp hạng trong top 10” vì điều này sẽ giúp trả lại các kết quả phù hợp nhất.
Nhấn tìm kiếm và bạn sẽ thấy danh sách tất cả các từ khóa mà các bài viết của đối thủ cạnh tranh đang xếp hạng, nhưng bài viết của bạn thì không:
Mẹo bổ sung: Khi bạn quét danh sách các từ khóa phụ cơ hội, hãy tập trung vào các cơ hội mà ít nhất hai đối thủ cạnh tranh của bạn đang xếp hạng trong Top 10 cho một từ khóa nhất định vì chúng thường là những mục tiêu có liên quan nhất.
# 3. Phân tích dữ liệu trang phân cấp
Các nghiên cứu trong ngành cho thấy mối tương quan chặt chẽ giữa số lượng tên miền giới thiệu trỏ đến một trang và thứ hạng của nó:
Trang càng có nhiều tên miền giới thiệu thì số lượng từ khóa xếp hạng càng cao. Ngoài ra, Google cũng xác nhận đây là một trong 3 yếu tố xếp hạng hàng đầu.
Do đó, bạn phải luôn kiểm tra số lượng tên miền giới thiệu cấp trang trong SERP.
Ví dụ: nếu bạn kiểm tra báo cáo Tổng quan SERP cho “dầu kích thích mọc râu”, bạn có thể thấy các trang xếp hạng hàng đầu có số lượng tên miền giới thiệu thấp:
Các cụm từ tìm kiếm có tổng số tên miền giới thiệu từ một chữ số đến hai chữ số dễ nhắm mục tiêu hơn.
Ngược lại, báo cáo Tổng quan của SERP cho từ khóa “crm quản lý bán hàng tốt nhất” cho thấy các trang xếp hạng hàng đầu có số lượng tên miền giới thiệu cao:
Kết quả là, từ khóa này sẽ khó nhắm mục tiêu hơn rất nhiều.
#4. Phân tích tên miền và trang thẩm quyền
Tên miền và trang thẩm quyền đi đôi với chỉ số liên kết của trang phân cấp vì chúng đều là sức mạnh quan trọng tạo nên điểm số của thẩm quyền trang.
Khi bạn phân tích SERP, bạn đang tìm kiếm cụ thể các trang có ít nhất 1-2 đối thủ cạnh tranh trong phạm vi + / – 5 điểm của chỉ số (DR) và / hoặc các URL có trang từ một chữ số (UR) trở lên.
Lưu ý của người biên tập: các nguyên tắc này sẽ thay đổi tùy thuộc vào cách trang web được thiết lập. Rõ ràng, các trang web được thiết lập nhiều hơn có ngưỡng cao hơn và ngược lại.
Ví dụ: báo cáo tổng quan của SERP cho “cáp modem tốt nhất” cho thấy các trang xếp hạng hàng đầu đều có điểm DR cao trên 80, điều này khiến các trang này cực kỳ khó cạnh tranh:
Nhưng một số trang thấp hơn trong báo cáo SERP lại có điểm UR trung bình thấp. Vì vậy, tùy thuộc vào tên miền và xếp hạng trang của bạn, bạn vẫn có thể nhắm mục tiêu một số vị trí đó.
Nhìn lại báo cáo SERP cho “dầu kích thích mọc râu”, bạn có thể thấy hầu hết các trang có điểm cơ quan trang (UR) từ một chữ số đến thấp:
Cũng có một số đối thủ cạnh tranh có Xếp hạng tên miền dưới 30. Trong trường hợp này, một trang web mới hơn sẽ có cơ hội tốt hơn để lên trang đầu tiên của SERP.
# 5. Phân tích ý định SERP khác nhau
Mục đích tìm kiếm là lý do đằng sau một truy vấn tìm kiếm. Và đó là một trong những khía cạnh quan trọng nhất của việc tạo nội dung. Nếu bạn tạo nội dung không phù hợp với lý do người dùng tìm kiếm thì nội dung đó sẽ không được xếp hạng.
Bạn cần hiểu mục đích tìm kiếm của họ:
Bạn thường có thể biết mục đích tìm kiếm từ truy vấn.
Ví dụ: từ khóa “cáp modem tốt nhất” cho thấy người tìm kiếm đang tìm kiếm các bài đánh giá sản phẩm (điều tra thương mại) trước khi mua hàng.
Mặt khác, ai đó sử dụng từ khóa “modem cáp là gì” đang tìm kiếm câu trả lời cho một câu hỏi (thông tin).
Bạn cũng có thể phân tích các tính năng của SERP để giúp suy ra ý định của SERP. Chúng tôi đã thấy một số ví dụ về các tính năng của SERP như:
Và Google thường hiển thị các tính năng SERP cụ thể cùng với các loại mục đích tìm kiếm khác nhau.
Ví dụ:
Các đoạn trích nổi bật xuất hiện rất nhiều cho các truy vấn thông tin, chẳng hạn như “macbook pro là gì”:
Kết quả Mua sắm xuất hiện cho các truy vấn giao dịch, chẳng hạn như “macbook pro giá rẻ để bán”:
Bản đồ là điển hình cho các truy vấn có mục đích địa phương, chẳng hạn như “cửa hàng apple gần nhất ở đâu”:
Trong Ahrefs Keyword Explorer, bạn có thể lọc theo các tính năng SERP khác nhau để tinh chỉnh kết quả của mình.
Ví dụ: nếu bạn muốn tìm các từ khóa có mục đích điều tra hoặc thương mại, bạn có thể chỉ bao gồm các từ khóa có các tính năng SERP mua sắm.
Đây là cách…
1. Nhập từ khóa của bạn, ví dụ: “Macbook pro”
2. Chọn “Có liên quan” từ thanh bên
3. Bao gồm “Kết quả sản phẩm mua sắm có liên quan” từ trình đơn thả xuống các tính năng SERP
Bây giờ, hãy chọn trình đơn thả xuống SERP để xem báo cáo tổng quan về SERP cho từng từ khóa:
Bạn có thể lọc các tính năng SERP khác nhau tùy thuộc vào mục đích tìm kiếm mà bạn muốn nhắm mục tiêu. Ví dụ:
Lưu ý: Không phải tất cả các kết quả SERP đều nằm gọn trong một trong bốn loại. Nếu chúng ta nhìn lại tổng quan SERP cho “dầu kích thích mọc râu”, bạn có thể thấy có ý định hỗn hợp:
Cụm từ tìm kiếm này cho biết một số người muốn mua sản phẩm, một số người muốn so sánh các sản phẩm và những người khác chỉ muốn tìm câu trả lời cho các câu hỏi mà họ có.
Khi một SERP có mục đích hỗn hợp, hãy lập mô hình những gì nổi trội hơn trong 5 vị trí hàng đầu.
# 6. Phân tích các loại nội dung
Bạn có thể viết phần nội dung hay nhất, nhưng nếu đó là loại nội dung sai, bạn sẽ phải đánh một trận thua để xếp hạng trong Top 10.
Đó là những gì đã xảy ra với một trong những khách hàng của tôi.
Họ đã tạo ra một phần nội dung tuyệt vời cho từ khóa “infographics tương tác” bằng cách sử dụng trang sản phẩm chuyên sâu.
Nó đánh dấu vào tất cả các hộp có nội dung chất lượng và nhiều tên miền giới thiệu.
Nhưng nó không xếp hạng.
Tại sao? Hãy xem SERP:
Loại nội dung xếp hạng hàng đầu cho từ khóa này là các bài đăng blog dạng danh sách dài; tức là nó có mục đích cung cấp thông tin hơn là một trang sản phẩm với mục đích thương mại.
Vì vậy, chúng tôi đã chuyển hướng và xuất bản một bài đăng blog dạng danh sách lớn. Nó hiện xếp hạng số 1 cho từ khóa mục tiêu và thúc đẩy rất nhiều lưu lượng truy cập không phải trả tiền đến trang web mỗi tháng:
Trong 12 tháng, trang sản phẩm ban đầu đã mang lại 366 lượt truy cập không phải trả tiền so với bài đăng trong danh sách với 9.565 lượt truy cập không phải trả tiền.
Bạn có thể kiểm tra loại nội dung phù hợp cho từ khóa của mình chỉ bằng cách xử lý SERPs.
Ví dụ:
Các kết quả hàng đầu cho cụm từ tìm kiếm “trường thêm khách hàng tiềm năng phát triển” là các video:
Các kết quả hàng đầu cho truy vấn tìm kiếm “móc treo bằng gỗ” là tất cả các trang danh mục sản phẩm thương mại điện tử:
Vì vậy, trước khi bạn bắt đầu tạo nội dung, hãy luôn phân tích SERP để kiểm tra loại nội dung nào chiếm ưu thế nhất và ghi chú lại nó trong tài liệu nghiên cứu từ khóa của bạn:
# 7. Phân tích định dạng nội dung
Khi bạn đã quyết định loại nội dung, bước tiếp theo là kiểm tra định dạng của nội dung.
Một số định dạng phổ biến bao gồm:
Trong ví dụ trên, đối với “infographic tương tác”, chúng tôi biết rằng chúng tôi cần một bài đăng trên blog, nhưng nó cũng phải ở định dạng dựa trên danh sách để đáp ứng trực tiếp mục đích tìm kiếm.
Nhưng nếu chúng ta lấy ví dụ, “định giá khách hàng tiềm năng phát triển mạnh”, bạn có thể thấy rằng các bài đăng trên blog ở định dạng đánh giá là phổ biến nhất:
Và nếu bạn nhập cụm từ tìm kiếm “điều khiển quadcopter”, bạn sẽ thấy rằng định dạng Cách thực hiện được sử dụng:
Theo dõi dẫn đầu từ nội dung xếp hạng cao nhất trong SERP để đáp ứng mục đích tìm kiếm với loại và định dạng nội dung phù hợp.
# 8. Phân tích chất lượng nội dung
Bước tiếp theo liên quan đến việc xem xét thủ công nội dung xếp hạng cao nhất để nhận ra các tín hiệu có thể không rõ ràng trong báo cáo SERP.
Ví dụ:
Ghi chú của biên tập viên:
Muốn tìm hiểu cách viết nội dung cho cả con người và công cụ tìm kiếm, hãy xem hướng dẫn viết bài quảng cáo SEO này.
Nếu bạn có thể tìm thấy nội dung chất lượng kém / mỏng trong SERP, thì bạn có cơ hội tạo ra thứ gì đó tốt hơn nhiều để có thể xếp thứ hạng cao hơn đối thủ.
Tôi sử dụng loại phân tích này để xây dựng nội dung tóm tắt chi tiết cho người viết:
Hãy xem một vài ví dụ tương phản.
SERP với chất lượng nội dung kém
Nếu bạn nhập cụm từ tìm kiếm “ngọc trai baroque”, bạn sẽ thấy SERP chứa một số nội dung chất lượng kém cùng với một số nội dung tốt:
Đây là một ví dụ về một bài đăng trên blog đang xếp hạng:
Nội dung trung bình với 325 từ. Không quá khó để đánh bại đối thủ này từ quan điểm chất lượng nội dung thuần túy.
Đây là một trong những trang danh mục xếp hạng trên trang đầu tiên:
Một lần nữa, rất cơ bản – khoảng 100 từ nội dung và một lưới sản phẩm tiêu chuẩn.
Lưu ý: Mặc dù các tính năng của SERP cho thấy mục đích hỗn hợp cho từ khóa này, nhưng tôi sẽ nghiêng về việc tạo một bài đăng trên blog để nhắm mục tiêu thuật ngữ này vì đó là loại nội dung hiện đang xếp hạng cao nhất cho từ khóa.
SERP với chất lượng nội dung cao
Đối với ví dụ thứ hai của chúng tôi, hãy nhập cụm từ tìm kiếm “Siberian husky” và bạn sẽ thấy SERP chứa đầy nội dung chất lượng cao.
Mỗi bài viết bạn kiểm tra được đóng gói đầy đủ thông tin liên quan và hình ảnh tuyệt đẹp, khiến chúng trở thành một nguồn thông tin tuyệt vời.
Các tính năng SERP cũng mạnh mẽ và phù hợp với mục đích thông tin nhất quán.
Sau khi xem xét chất lượng nội dung và các tín hiệu liên kết mạnh mẽ, rõ ràng sẽ cực kỳ khó để đánh bại đối thủ cạnh tranh cho từ khóa này.
# 9. Phân tích biến động SERP
Thứ hạng của Google thay đổi. Đôi khi có thể có những thay đổi nhỏ khi một hoặc hai URL thay đổi vị trí. Đôi khi, một trang mới lọt vào Top 10 từ hư không xa xăm nào đó.
Vậy điều đó cho chúng ta biết được điều gì?
Nếu kết quả vẫn như nhau trong nhiều năm, Google rất vui vì nội dung xếp hạng hàng đầu đáp ứng được mục đích và nó có thể khó thay thế.
Mặt khác, nếu có nhiều biến động và đột ngột không biết từ đâu, điều đó có thể cho thấy nhiều tiềm năng để đạt được xếp hạng nhanh chóng và đáp ứng tốt hơn ý định của người dùng.
Sử dụng Ahrefs Keyword Explorer, bạn có thể kiểm tra lịch sử của SERP để xem các chuyển động đã biến động như thế nào.
Nhập từ khóa của bạn ở đầu trang, sau đó cuộn xuống để xem biểu đồ lịch sử vị trí SERP:
Lưu ý: Lọc biểu đồ để hiển thị 6 tháng dữ liệu cho các xu hướng mới nhất. Bật / tắt các dòng nếu bạn muốn tách biệt xu hướng cho một hoặc hai trang.
Hãy xem một số ví dụ.
# 1 Ít hoặc không có sự biến động trong thứ hạng
Các trang xếp hạng hàng đầu là một dấu hiệu tốt về mục đích tìm kiếm. Ví dụ,
Biểu đồ vị trí SERP cho “crm bán hàng tốt nhất” cho thấy không có biến động trong 6 tháng qua:
5 trang hàng đầu này đáp ứng mục đích tìm kiếm, vì vậy nếu bạn muốn xếp thứ hạng cao hơn đối thủ cạnh tranh, bạn phải đi theo hướng dẫn đầu của họ, nhưng hãy làm điều đó tốt hơn.
Đó là những gì Huấn luyện viên UAV đã làm cho cụm từ tìm kiếm “điều khiển quadcopter”:
# 2 Sự biến động của một số trang nhưng không phải những trang khác
Đôi khi bạn sẽ thấy một số trang không ổn định trong khi những trang khác vẫn tương đối tĩnh. Ví dụ: biểu đồ vị trí SERP cho “dầu mọc râu” cho thấy một số trang ổn định và một số trang đang nhảy xung quanh:
Trong trường hợp này, bạn sẽ nhắm mục tiêu các trang ít tĩnh hơn. Nếu chúng tôi xóa một vài dòng, bạn có thể thấy như sau:
Câu lạc bộ Beard (màu xanh) chỉ đạt SERP vào tháng 11 năm 2019 và nhanh chóng giành được vị trí số 1 vào tháng 12. Trong khi Ask Men (màu cam) và The Mod Cabin (màu tím) đã dao động ở vị trí # 4 và # 5 ngoài mức giảm lớn vào tháng 11 năm 2019.
# 3 Có nhiều biến động trong bảng xếp hạng
Khi bạn thấy nhiều biến động trong bảng xếp hạng, có thể là Google đang vật lộn để hiểu được mục đích tìm kiếm. Điều này thường xảy ra khi bạn có một cụm từ tìm kiếm rộng, như “thủy ngân”, có thể tham chiếu đến hành tinh (hành tinh Mercury – sao Thủy), nguyên tố (thủy ngân), ca sĩ nhạc rock (Freddie) hoặc tên thương hiệu (Mercury Marine):
Thật khó để nhắm mục tiêu các từ khóa như vậy vì mục đích tìm kiếm không rõ ràng.
Ghi chú của biên tập viên:
Nếu bạn thấy loại biến động này đối với các truy vấn được nhắm mục tiêu với mục đích rõ ràng, điều đó có thể cung cấp một tín hiệu mạnh mẽ rằng Google vẫn đang tìm kiếm nội dung phục vụ tốt nhất cho mục đích tìm kiếm đó. Đây là cơ hội tuyệt vời để bạn lấp đầy khoảng trống.
# 10. Phân tích tốc độ liên kết
Bằng cách phân tích các chỉ số liên kết cấp trang trong báo cáo SERP, chúng tôi có thể biết được khối lượng liên kết mà chúng tôi cần để cạnh tranh tại một thời điểm nhất định. Nhưng nó không cho chúng tôi biết chúng tôi cần có bao nhiêu liên kết để duy trì tính cạnh tranh trong SERP.
Chúng ta đã biết cách tìm câu trả lời cho phần đầu tiên của phương trình trong Bước # 3.
Bây giờ chúng ta sẽ xem xét cách tìm mục tiêu Tốc độ liên kết hàng tháng để duy trì tính cạnh tranh trong SERPs.
Đầu tiên, hãy nhập từ khóa mục tiêu của bạn – ví dụ: “Điều khiển quadcopter” – vào Ahrefs Keyword Explorer và cuộn xuống báo cáo tổng quan SERP:
UAV Coach có số lượng tên miền giới thiệu cao nhất (192) và cũng có UR cao nhất (40).
Tuy nhiên, chúng tôi muốn hiểu họ đang xây dựng các liên kết mới nhanh như thế nào để tạo ra nhiều thẩm quyền cấp trang hơn và duy trì ở vị trí số 1.
Vì vậy, tiếp theo, hãy nhấp vào mũi tên thả xuống màu xanh lục bên cạnh URL của trang và sau đó nhấp vào liên kết Tổng quan trong menu bật lên:
Điều này tạo ra một báo cáo tổng quan cho URL cụ thể đó. Từ đó, nhấp vào Mới trong menu hồ sơ Liên kết ngược:
Báo cáo cho thấy số lượng liên kết ngược giành được và bị mất trong các phạm vi ngày khác nhau:
Trong lịch, bạn có thể chọn các phạm vi ngày khác nhau trong 7, 30 hoặc 60 ngày.
Lần lượt chọn từng phạm vi ngày và ghi lại số lượng backlink mới có được để bạn có thể xây dựng mức trung bình.
Đối với UAV Coach, nó trông như thế này:
Từ kết quả, bạn có thể thấy rằng trung bình họ luôn có được 1 backlink mới mỗi ngày.
Vì vậy, nếu bạn muốn xếp hạng cao hơn UAV Coach về “điều khiển quadcopter”, bạn sẽ phải có khoảng 200 backlinks để bắt đầu với VÀ sau đó tiếp tục có được khoảng 16 liên kết ngược mỗi tháng.
Ghi chú của người biên tập: Thanh công cụ SEO của Ahrefs
Bạn có thể kéo hầu hết dữ liệu trực tiếp vào SERPs bằng Thanh công cụ SEO Ahrefs.
Với Ahrefs SEO Toolbar, bạn có quyền truy cập ngay lập tức vào cả chỉ số Trang và Tên miền, chẳng hạn như:
Lớp phủ SERP cho phép bạn phân tích các trang xếp hạng hàng đầu và hiểu khó xếp hạng trong top 10 cho từ khóa mục tiêu của bạn như thế nào:
Ngoài ra, bạn có thể nhấp vào bất kỳ số liệu nào để mở thêm chi tiết bên trong Ahrefs.
Các công cụ phân tích SERP khác
Chúng tôi đã đề cập đến Ahrefs trong hướng dẫn này, nhưng bạn cũng có thể sử dụng các công cụ SEO khác nhau để phân tích SERP.
Mangools SERP Checker
SERPChecker cho phép bạn xem điều gì đang ảnh hưởng đến kết quả tìm kiếm không phải trả tiền. Ví dụ, bạn có thể:
SEOquake by SEMrush
SEOquake by SEMrush tương tự như Ahrefs SEO Toolbar. Đây là một công cụ tiện ích mở rộng của trình duyệt cho phép bạn:
Khi bạn nhập một từ khóa bạn đang nhắm mục tiêu vào thanh tìm kiếm của Google, bạn sẽ thấy phân tích SERP bên dưới mỗi URL.
Bạn có thể chọn các thông số bạn muốn phân tích, chẳng hạn như Tuổi của tên miền, Xếp hạng SEMrush, Xếp hạng Alexa và Lượt thích trên Facebook, ngoài ra bạn có thể sắp xếp trang dựa trên các thông số cụ thể. Bạn cũng có tùy chọn để xem hoặc xuất kết quả dưới dạng tệp CSV.
Moz SERP Analysis
Công cụ Phân tích SERP của Moz là một phần của bộ công cụ Khám phá Từ khoá của họ. Nó cung cấp cho bạn ảnh chụp nhanh kết quả trang đầu tiên cùng với các số liệu khác nhau của Moz. Bạn có thể sử dụng thông tin để có được ý tưởng cho sức mạnh của xếp hạng các trang web cho từ khóa mục tiêu của bạn.
Ở đầu trang, báo cáo phân tích SERP hiển thị:
Dưới đó, bạn sẽ có một cái nhìn về các Tính năng SERP và số liệu Moz cho mỗi trang, bao gồm Cơ quan trang, Cơ quan quản lý tên miền, Số tên miền liên kết với trang và Số tên miền liên kết với tên miền gốc.
Google Search
Bạn có thể bắt đầu phân tích SERP của mình miễn phí với Google Tìm kiếm. Trong nháy mắt, bạn có thể thấy các Tính năng của SERP, đánh giá mục đích của SERP và đánh giá loại nội dung, định dạng và chất lượng.
Nhưng mặt trái, bạn bỏ lỡ dữ liệu Liên kết và Lưu lượng quan trọng mà bạn nhận được bằng các công cụ khác.
Sử dụng Phân tích SERP để Đủ điều kiện (và Ưu tiên) Chiến lược Từ khóa của bạn
Phân tích SERP là bước quan trọng nhất trong bất kỳ quá trình nghiên cứu từ khóa nào.
Sử dụng các bước được đề cập ở trên để xác định chính xác hơn những từ khóa bạn nhắm mục tiêu, loại nội dung và định dạng.
Dưới đây là một số điểm rút ra chính khác:
